网络编辑有前途吗独特原创不是编出来的

发布时间：2013-01-27 20:21:38作者：知识屋

　　“网络编辑有前途吗?”网络上不断有网友这样充满疑惑地发问道。

　　“网络编辑有前途吗?”

　　从宏观上来说，网络编辑发展前景十分光明。随着互联网甚至移动互联网“飞入寻常百姓家”，有着巨大的网络内容社会性需求潜力，网络内容体系构建已经逐渐成为了一个新兴职业。随着网络营销“芝麻开花节节高”的迅猛发展态势，“网络营销，内容为王”已经成为了国内网络营销业界共识，国内网络编辑岗位需求量猛增，据业界权威机构估计，目前国内网络编辑从业人数已超过600万人，而且此数字还在不断增加着。

　　快春节了，百伯网上网络编辑招聘信息仍近7000条

　　但从目前整个业界发展整体现状来看，目前国内网络编辑岗位前途真的一点儿都不乐观。目前有着巨大网络编辑岗位需求的还是网络营销业界，但国内网络营销运营业界至今盛行“说得越多，销售越多”的粗放式营销观念，它们对网络编辑岗位并不太重视——它们所需要的是没有自己脑子、只知道不间断“复制采集伪原创”的“资料录入机器”。因此对网络编辑职位专业素质要求低，相应待遇也偏低——它们只要求网络编辑不断地说，更多强调数量指标(更多的信息发布与信息更多的被百度收录更多)。

　　甚至目前国内网络编辑业务进深提高缺乏一个良好的学习引导氛围，基本上只能靠网络编辑的自我摸索——按国家劳动和社会保障部《网络编辑员国家职业标准》要求组织的各级网络编辑资格考试培训，培训内容更多只是针对门户网站(或新闻网站)编辑技能与知识，很少针对目前国内提供绝大多数网络编辑岗位需求的网络营销业界所需技能知识组织培训。

　　网络上充斥着各种似是而非的网络编辑经验

　　而目前网络上所充斥着各种似是而非的网络编辑知识——包括一些网络编辑用人单位不断组织的网络编辑技能培训，更多强调的都只是“怎么样复制采集伪原创”，忽悠搜索引擎及用户——这从网络营销运营方来说，完全是杀鸡取卵;并且对于网络编辑的发展也是完全不负责任。

　　虽然2012年间谷歌、百度频频升级算法，不断加强了对“内容只是无意义穿插关键词”的“内容农场”打击力度。对于文字功底相对较好的网络编辑来说，固然是利好消息。但对于绝大多数网络编辑从业者而言，整体生存状况仍不容乐观——不仅现实待遇偏低，并且从业者个人职业发展前途也并不明朗。

　　这正是“网络编辑有前途吗”提问不断出现的大背景。

　　但要改变自己的处境，必须先从改变自己——网络编辑不能怨天尤人，更不能仅仅满足于自己具有“怎样写动人文章”之类技能技巧。“功夫在诗外”，好文章永远不是写出来的，更不用说打动用户的网络营销文案了。

　　我们必须看到，之所以“复制采集伪原创”方法盛行不衰，并非那些网站运营者、网络营销推广者不知道独特原创内容对网络营销的重要性，而是因为所营销产品(服务)相关内容领域都很狭窄，所有能想到的内容已经被写烂了——写一篇独特内容原创不难，源源不断写出优质原创内容就困难了，他们最终才选择了“最不坏”的“复制采集伪原创”内容策略。

　　因此，网络编辑们不能满足于完成“编写信息”的日常工作，在努力完成现有工作的同时，必须有意地在日常工作当中不断培养自己的内容策划能力，将心比心地从用户角度设身处地去考虑，要不断地尝试，将“被写烂的内容”写出新意来。

　　一个营销信息往往都有多个侧面可以宣传，换个角度来叙述展示往往营销效果就大不一样，你必须在吃透整个信息基础之上，挖掘出最具营销价值的营销亮点，以最适当的表现方式展示出来。

　　比如说，当年所有的美国啤酒商宣传营销都强调“自己所生产啤酒是最纯的啤酒”，营销大师克劳德·霍普金斯的宣传也强调这一点，但他却从消费者角度出发，通过以消费者通俗易懂的方式，全面展示喜力滋啤酒(Schlitz Beer)的全套生产工艺(其实这只不过是当时美国啤酒行业最基本工艺规范)，展示喜力滋啤酒的最纯最安全——结果大获成功。

　　当然，我们可能一辈子都很难获得克劳德·霍普金斯那样的成功，但大师的成功经验可以给我们一些借鉴——见贤思齐嘛!

　　要达到这样的效果，我们首先必须彻底忘掉自己“妙笔生花的文笔功夫”，“功夫在诗外”呀，我们必须坚持不懈地深入到生产第一线去，深入了解自己所营销产品(服务)的优势与劣势，完全把握所在行业整体发展现状与最新动态，不断地深入探求用户所需。完全融入到行业中，把自己变成一个真正的产业中人。

　　同时还不能怕失败，必须大胆尝试，不断出新，不断地总结自己的经验教训。只有这样，才能不断提高自己的内容策划水平。最终达到把别人“写烂了的内容”写出新意，顺势营销自己的产品服务于无形之中，而获得营销受众认可的效果。

　　对于一天工作已经被安排得满满当当的网络编辑来说，这真的是说起来容易，做起来难，而且这样做初期效果非但不明显，甚至效率也会比“复制采集伪原创”低许多，但成功就往往属于少数能够在正确道路上坚持下去的人。

　　实际上，“网络编辑有前途吗”之类的问题频繁出现于那些准入门槛较低的基础性行业，也许该行业的确不景气，但这正反映了我们自己的专业水平的不足，可以轻易被别人替代，或者工作缺乏成就感，因此我们感觉到前途渺茫。

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