SEO最核心的是网站内容-SEO大师ZAC专访实录

发布时间：2011-07-13 23:14:50作者：知识屋

本文为采访SEO大师ZAC的笔记整理：

作者简介：

Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。

2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。

2003年创建中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展完全依靠网络营销。

除了主机和服务器服务外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势。

专访实录：
SEO问题一：

小弟有三个问题想请教哥

一、微博营销对百度有没有影响？

二、301转向的作用是什么，如果网站被k后，再301转向，是不是百度会重新收录网站？

三、哥的《The Art of SEO》中文版什么时候面世哇，书名起好了不？

ZAC回答：

1）就我的一些观察，是有正面影响的。而且撇开SEO，社会化网络营销是个大趋势，人在哪，营销就得在哪。

2） 301转向是把权重转移。不过百度对301反应非常之慢。连正常301都反应很慢，被K后301我怀疑效果。

3）估计过2-3个月吧。还有老章要整理。书名可能就叫SEO艺术。

SEO问题二：

我也提个问题；

1、通过在一些新闻媒体上发稿，稿件中带有需要优化的网站的域名，但是没有链接，这样表面上看没有反向链接的情况能提高网站的权重么？有没有一些案例可以证明有效果呢？

Zac回答：

多少能提高权重，虽然不像真正的链接那么大作用。不过一时想不起具体案例，想起来再回来编辑补充。

SEO问题三：

1，百度有权重吗，如果有，如何计算的？

2，做外链都知道要相关，那么PR与快照周期，哪个优先考虑。？

3，为何一些站首页是FLASH，排名仍然很靠前？

4，企业站点产品有限，如何做内容优化，加哪些栏目有助吸引蜘蛛？

5，企业站的更新频率如何把握？

6，市面上有各种各样的群发工具，你觉得可取吗？

7，如何挖掘有价值的SEO资源，如工具，外链等？

8，出站链接会减少本站权重吗？

9，关键词设置后的效果分析工具有哪些？

10，当前关键词转化率效果如何分析？

11，页内优化的关键，最好可以拿个单页出来分析。

12，个人求个点石邀请码，呵呵。

Zac回答：

1）任何搜索引擎都会计算页面权重，主要因素是反向链接，域名历史，网站规模，内容原创性等。

2）都不是主要因素。最主要的是搜索一下关键词，链接页面排在哪里。

3）链接

4）任何产品都可以发展出成千上万篇内容，从原理到原料，从工艺到用途，从获奖到产品证言，太多了，只要你发散思维。

5）视企业类型。某些类型不太更新也没关系，如重型机械什么的。

6）看你的风险承受能力。不怕被K的话就去用，怕的话就别碰。

7）工具部分，可以看SEO实战密码工具那章。外链，第一是创意能力，第二是人脉，这两个都没有的话，再考虑靠人力。

8）不会。除非链接到被惩罚的网站。

9）51la，百度分析，Google Analytics，站长工具等

10）流量分析软件都可以设置转化目标，会自动计算出转化率。关键是怎样定义转化。比如完成一次购买，注册帐号等。

11）title，h1，ALT文字，正文中自然出现关键词，正文中的小标题，就行了。

12）点石没有邀请码。[!--empirenews.page--]副标题[/!--empirenews.page--]SEO问题四：

1.国内优化和国际优化有什么区别呢？

2.国际推广有哪些方法呢？

我是做外贸的。嘿嘿

Zac回答：

1）其实没有本质区别，无非就是那些方法，SEO，邮件营销，Twitter/facebook营销，PPC，展示广告，联署营销等等。关键区别在于了解当地文化，不要以中国的思维去猜测。比如在国内由于抄袭转载的问题，大家都懒得写原创博客了，没用，但在欧美环境下，抄袭什么的还是比较少的，真正原创又有意思的东西会受到注意的。

再比如，国外泡论坛的比较少，到那里发垃圾没什么用。但泡Facebook的就多了。

2）见上。

SEO问题五：

买了他写的《网络营销实战密码》，写的很好，不过个人对电子邮件营销比较反感，所以把这章跳过了。

借此机会请教一下昝老师：

如何提高电子邮件的点击率和友好度？

Zac回答：

首先，只有许可式的邮件营销才是邮件营销，采集然后发垃圾邮件的那种没什么好讨论的。

使用恰当时，邮件营销的转化率是非常高的。

邮件标题要统一，保持一致，让用户能记住认出是谁发的。

标题写法很重要，得吸引用户欲罢不能，必须打开看看。

不要太频繁发邮件。也不能太久才发一次，不然人家都忘了你是谁了。

不要发无关内容，就算是产品广告，也得发与用户有关的。

可能的话，做数据深入挖掘，发个人化邮件。比如用户买过尿布，给他发奶粉广告。用户买过鲜花，就给他发戒指广告。诸如此类。

SEO问题六：

1、SEO最核心的地方在哪里？

2、如何进行SEO的考核？

3、对于不懂代码的人，如何能快速进入SEO？

4、对于SEO这个职业的未来是怎么看的？

Zac回答：

1）没有一个一剑封喉的地方，关键词研究和布局、网站架构、页面基本优化、高质量内容、外部链接、流量分析，哪一处都不能忽视。如果非要说一个核心的话，那只能说是提供最好的内容给用户。不过目前来说，由于搜索引擎技术局限，不能被爬行抓取的话，内容再好也不行，所以这个是理想而已，也许以后会实现。

2）最主要的是搜索流量变化，配合以外部链接数、收录数、排名、转化率、长尾词数等等。

3）不需要懂程序，当然懂更好。但至少得懂HTML，这个都不懂的话，先别急着做SEO。

4）5年内找工作无忧，5-10年以后可能不叫这个名字了，但网站基本优化知识就普及了，大家都会跟着这个规范。
SEO问题七：

1、张旭+郑州鼎盛工程技术有限公司

2、公司主营业务：破碎机等矿山机械及其耐磨件（拥有专利技术和研发实力）

Zac 是很多做seo的从业者心目中的偶像，我也是，您的seo策略很实战，注重于实验，而不是信口而来，能够和Zac在线交流使我们的荣幸，感谢Zac，感谢亿邦！

问题：

一、机械行业做网络营销最早、应用最多的就是seo，也为机械行业带来的巨大的利益，

但随着竞争的加剧，seo和竞价的成本都在提高，请问Zac：竞争激烈的行业开展seo 有什么好的建议（策略层面的）？例如：LED、破碎机这一类。

二、机械行业做外贸的企业越来越多，我们也正在开展，针对于国外的搜索引擎尤其是 google，提升排名的比较有效的方法有哪些？

三、外贸市场的整合营销您有什么建议？您认为比较有效的方法有哪些？

四、对于facbook、twitter这类新媒体的营销您有什么建议？这些对于seo 的影响有哪些？如何有效使用？

Zac回答：

竞争激烈的行业就不能局限于调整页面关键词、网站架构之类的了，效果有限，而且大家都会。可以考虑几点。一是怎样规模化，比如外部链接建设，靠人工去换不如找到一个能放量的办法，比如开发线上工具之类的。二是储备资源，比如收购一些排在几十、100名的网站。三是公司SEO文化和规程建设，比如公关部门做事时有没有考虑SEO？没有的话那是不是一种浪费？

2）养出几个老域名（或者买，悄悄的）。外链外链外链。

3）对机械行业我不了解，不过普通消费市场，除了SEO及PPC，邮件营销、联署计划营销是目前比较有效的。

4）Facebook/Twitter营销必须关注尝试，因为用户都在上面泡着呢。对SEO目前还没有直接影响，但本身就是巨大流量来源。如何有效使用，大家都在摸索中，我最近也在尝试，还没有好的效果，流量是有，但转化很低，以后有心得再分享吧。[!--empirenews.page--]副标题[/!--empirenews.page--]SEO问题八：

ZAC老师，请教几个问题：

我们是在淘宝上做童装和婴儿用品的，最近找到一个比较好的供应商，可能会上很多玩具，但对方希望我们能够有自己的独立平台。我们之前的独立平台虽然有，但一直运营的很差，加起来也没卖出过多少钱。有个朋友跟我们说，像我们这样的小平台，得把SEO做好，我们现在困惑在几个问题：

1 对B2C网站来说，有没有什么免费的方法，能让流量到我们网站一些？

2 我们现在单品有600多件了，但品类还不多。而且这些品类在百度上已经被大平台买玩了，搜什么都到他们那里去了。这种情况下，我们该怎么办？谢谢！

Zac回答：

1）除了SEO，可以考虑创建一些与儿童教育、儿童智力开发等等有关的内容，然后以各种形式发布，比如博客（包括自己网站和其它免费博客平台）、相关论坛或SNS网站、电子书、问答类网站、甚至出书等等。大家可能对纯商业信息有点排斥，但怎样教育孩子是个很受关注的话题，我自己就很关注。当然，这些看起来是免费的，但其实都得花时间精力，并不免费。我还没发现真有免费的推广方法。

2）先把网站基本优化做好，比如网站架构、关键词布局、页面优化等，然后就先放在那里，去做第一个回答里的事，等网站四处是你们的内容了，排名也就快上去了。

SEO问题九：

久仰Zac大名，有几个问题还麻烦您给解答一下：

1、网站建好了，但百度爬虫不来爬网站的原因有哪些？外链不够多？网站对搜索引擎不够友好？

2、购买网站链接需要注意哪些问题？数量、质量怎么把关呢？

3、网站的关键词分词技术如何把握？用什么工具测算？

4、现在的百度、谷歌各看重网站的哪些重要因素？

Zac回答：

1）只要有一些不错外链就可以了，不用很多，所以不爬经常不是外链问题，更可能是URL不友好、内容非原创、域名还太新正在被考验等原因。另外，爬与不爬不能看有没有收录，得看日志。

2）首先要注意的是别让人知道在购买链接。第二是注意速度，匀速来，别突然买一堆。至于数量、质量，我觉得到不用太介意，各种质量的、各种来源的都有才好，质量不好的价格低点就是了，不用拒绝。

3）分词是搜索引擎要考虑的事，不是SEO考虑的事。我知道很多SEO觉得分词很重要，甚至有人觉得那是秘籍，其实我不觉得。你就把要优化的关键词出现在页面里就行了，为什么要考虑分词呢？比如要优化“四海商舟”，有的人就开始研究搜索引擎可能会分成“四海”和“商舟”，或者会分为“四”、“海商”、“舟”等等，问题是研究这个干什么呢？你难道还能在页面上偏不用“四海商舟”这个词，非要出现几次“四”，就不用“四海商舟”？不会吧？那研究它干什么呢？不管搜索引擎怎么分，你不都还是得写“四海商舟”？当然，例子有点简化，但意思一样。

4）如果只能说一个，那就是外链。

SEO问题十：

ZAC老师，请教几个问题：

1、刚成立的一个新站，怎么做SEO布局？

2、每天发布的文章数有没有规则或者说是限制？搜索引擎一般不是要对新站考察一段时间嘛，我怕内容过多，会被搜索引擎K掉，内容过少又没有流量。

3、怎么样增加网站的权重？

4、关键词设置后的效果分析工具有哪些？

5、现在的百度、谷歌各看重网站的哪些重要因素？

Zac回答：

1）无论新旧，网站关键词一般是金字塔形的，最主要也最难的放首页（塔尖），次级重要也稍容易的放栏目页，趋向去长尾的放文章/产品页面（底座）。每个页面目标关键词不要多，2-3个即可。关键词和页面一一对应。一个关键词不要用多个页面去做。

2）看当前网站规模。要是已经是大网站，上线几千几万页面没什么大问题。要是本身就几百页，一次上线几万页可能就会引起关注了。

3）外链，内容原创，找个老玉米。

4）前面回答过了。

SEO问题十一：

一家商务小公司，做清洁类产品，如：蓝泡泡，洁厕灵剂净，要准备做内销和外贸，请ZAC给个简单的操作说明如何用SEO找到准确的用户群。

Zac回答：

去百度指数和GG关键词工具，看看用户在搜索什么词，在搜索相关词的人就是你的用户群。

SEO问题十二：

广东东莞长安+（品得茶庄）

主营：各类茶叶，茶具

请教尊敬的ZAC几个问题：

1.SEO需具备怎么样的心理素质？

2.如何选择多个关键词的排名？

3怎么样让你的文章更有质量？

4.怎样提高信息排名吸引客户呢？

5.论坛博客发哪些内容的帖子好呢？

6.关键词排名不好的原因有哪些？应该如何解决？

7.如何让网站被百度快速收录？

8.如何利用微博做网站推广？

9.怎么样做网站优化之内页优化？

10.学习SEO要注意的哪几个问题？

11.网站排名优化中的禁忌是什么？

12.关于SEO的链接问题？我们该如何解决？

13.是否有必要去购买一些链接？

小夏在此谢过！！！！！！！！

Zac回答：

这写问题得好几本书才能回答，比如“如何利用微博做网站推广”，李开复不是写了本书，也不一定回答清楚了。挑几个能回答的吧。

1）这个真没考虑过，我遇到的SEO什么性格的都有。

2）将关键词分散到整个网站，金字塔形分布。不要一个页面优化很多关键词，也不要严格关键词用多个页面去优化。前面有另一个回复可以参考。

3）商业性比较强的网站和词，还是有必要的，启动快，能控制。[!--empirenews.page--]副标题[/!--empirenews.page--]SEO问题十三：

1. Google Content Farm这次打击范围包括比较购物网站，此类网站目前该使用哪些运营手法来有效应对该算法？

2、用户点击任何商品之后，有一个提示正在跳转出站的页面，该页内容95%以上相似，url却都不同，请问该页面该做哪些SEO优化，以避免被降权？

3、对于点击商品后的出站链接是否都应加nofollow属性？

Zac回答：

1）第一，可以考虑怎样规模化引入UGC用户产生内容。第二，网站本身的品牌建设。不过我还没见到有网站成功恢复，所以这个应对应该不是件容易事，可能以后都无法解决。

2）不要让搜索引擎收录这些页面。

3）建议使用脚本完全禁止搜索引擎跟踪，又能统计点击数。

SEO问题十四：

借此机会向你请教以下两个问题：

1.网站结构应该注意什么，怎样才算是一个合理的网站结构？

2.对内容的来源有什么好的意见，特别是产品相关性很大的情况。

zac回答：

1）首页、栏目首页、最终文章页形成树形结构。

任何一个页面距离首页不超过4-5次点击（对普通网站）。

网站各页面与关键词是一一对应的。

同样内容不一出现多个URL，避免网址规范化问题。

最终文章页之间可适当交叉链接。

清晰导航系统，网站地图。

URL静态化，或者至少不要太多参数，2-3个以内。

2）想办法增加用户产生内容，找实习生以较低成本改写内容，挖掘公司内部任何还没有上线的资料、数据。在我看来，原创内容是SEO的最大瓶颈之一，而且除了花钱花时间没有好的解决方法。谁能以低成本大量生产高质量原创内容（除了UGC），谁就发财了，但我还没想出办法，也没见到有人能解决。

SEO问题十五：

1、对于百度收录很少怎么解决？

2、google 网站管理员中显示的无效链接怎么处理？

Zac回答：

1）不知道网站具体情况，只能笼统地说几点：内容是否原创？网站架构是否易于爬行？URL是否参数太多？页面是否有关键词堆积之嫌？是否检查了日志文件？有没有几个高质量外链？

2）里面会显示GG是从哪里发现这些链接的，点进去看看。如果是自己网站链接URL写错了，改正就行了。如果是别人网站连到错误URL，联系他们改正，或者自己做301转向到正确的。

SEO问题十六：

1针对Google排名很好百度降权没有排名（但是新文章百度秒收）的站是否能恢复？

2百度对于网站改版是如何对待的？

Zac回答：

1）这个可能性和状况太多了，没办法知道或预测。

2）看所谓改版指的是什么。如果是说设计方面的变化，如换个模板之类的，甚至可以做到HTML代码都没变化，所以也没任何影响。如果是说内容改了，URL也改了（虽然我不知道为什么要这么改，见过很多人讨论这种改版，我的第一反应都不是有什么影响，而是，干嘛要这么改啊？我想不出什么原因一定必须这么改。），如果域名一直表现良好，没有作弊嫌疑，就当新站一样重新收录，重新计算排名。波动是难免的。

SEO问题十七：

ZAC你好，其实我在公司不负责seo工作……不过很感兴趣，我有2个问题

你应该很关注google的新闻，知道前段时间google惩罚的事，你对SEO中购买外链行为怎么看？

还有一个比较菜鸟的问题，域名和网站内容，哪一个对搜索引擎来说权重更高？比如一个有seo.com域名的网站和一个关于seo的博客，在其他方面差别不明显时（但seo.com不一定是关于seo内容的网站），直接google搜索seo，谁会获得较好的排名？

Zac回答：

1）买链接，只要不过分，挺好的。就当广告买，这没什么。被惩罚的往往是太过分了。

2）网站内容更重要。

SEO问题十八：

zac你好，我有如下的疑惑：

我想问一下关于首页URL统一的问题，这是一个asp.net做的网站，由于历史的原因，网站的首页存在各种URL，例如

www.a.com

a.com