关键词排名波动的原因分析

发布时间：2012-08-20 10:53:42作者：知识屋

网站关键词排名波动的原因一直是SEO研究的关键方向，掌握关键词排名波动的规律对整站的优化方向和策略调整起到至关重要的作用。同时，关键词排名波动数据蕴含着搜索引擎对站长的大量暗示，在此与各位分享一下：关键词排名波动浪自何方？

一、权重变化导致排名波动

整站排名上升的现象常见于新站，度过考核期后会出现整体排名上升，以往没有排名的关键词也出现了排名。另外时间的积累引发权重提升也是重要原因，笔者通过长期的数据观测发现：整站排名的变化形式并非“缓步”，而是达到一定权重积累后突然整体上升的“跨越”现象。整站排名下滑则意味着网站被降权，需及时检查原因并采取补救措施，否则形势将进一步恶化。

二、算法改变导致排名波动

综合最近百度的628事件以及事后声明，谷歌企鹅算法的应用以及最近PR更新的表现，可以发现两大搜索引擎都不约而同的大幅提升站内优化的评分，由于人工外链的干扰导致难以分析网站的用户体验效果，外链在算法中的比重被降低。本次PR更新中不少未做外链建设的站点也能获得较好的成绩，最近的测试中笔者也发现非原创的文章抢下排名的几率微乎其微。
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三、排名“被收回”现象

该现象常见于老站伪原创与新站考核期，搜索引擎在收录页面后首先给予其不错的排名，然后再做更深一步的数据分析判断内容质量，一般确定排名的最终结果需要一至两天时间。若在此期间内对比数据库发现存在相似度较高的信息，或者计算发现页面权重未达排名标准，则会考虑收回排名。

四、排名“不放出”现象

页面收录了但却没有给予排名，是令很多站长头疼的问题。笔者认为原因有以下几点：

1. 关键词设置不准确，搜索引擎难以判断内容的目标关键词。对关键词加粗或加色，若是内页keyword也能自由设置则效果更佳。

2. 内容与站点主题不相关。发布与网站主题不相关的内容降低了整站相关性，如医疗类网站发布财经股票类资讯明显有悖于用户体验。

3. 页面存在不稳定因素，搜索引擎给予考核期。在内容发布后短时间内多次修改，或者突然增加大量外链等都会被搜索引擎视作“不稳定页面”而不给予排名。各类因素稳定后，内页快照更新时排名能恢复正常。

在日常更新时多关注内页排名表现，根据关键词排名波动情况更多地总结经验并及时调整优化策略，方能在波涛汹涌中一舟独稳。

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