中国付费版权商品点播体验

发布时间：2012-10-14 13:17:45作者：知识屋

　从2010年起，许多视频和电商网站开始试水付费点播模式。而现在的观众是否对这种新的购物观念是否买账呢？

　　一直以来，国内的用户认为网上免费看电影可谓是天经地义。可是现在越来越多的网站悄然推出了在线影院的模式，他们不约而同的打出了“正版”、“高清”、“无广告”的旗号。在外国已经有十多年历史的付费模式将会不会给国内的消费者带来新一轮冲击呢？

　　一种叫做版权的交易

　　在国际上，数字版权商品已经屡见不鲜。以最为著名的Itunes为例，几乎所有电影都会有数字版上架到Itunes的商城，苹果公司的Itunes store每售出一部电影都要和版权方分成。大名鼎鼎的Realnetworks也有自己的数字商城。

　　迅雷看看也推出了自己的数字版权商城：迅雷看看付费频道，在官网上显示有38万用户为正版高清视频买了单。在付费频道中可以观看最热门，最新的数字版权电影。例如：迅雷看看就购买了《铜雀台》，《听风者》独家网络版权。

　　国内最早的付费点播网站，乐视网则拥有了当年热门电影《失恋33天》的独家版权。

　　现在的付费点播平台通常都是先和版权方协调，等影片在影院下线后再进入付费点播渠道。

　　而如何抢到热门电影的版权，这可就要考量网站的硬实力了。

　　限制多多的商品体验

　　在许多点播网站上我们发现了“该视频只支持在线观看”，“有效期2天”等限制字样，辛辛苦苦付了钱的视频怎么会有这么多限制？

　　国内的付费数字商城并没有像苹果公司那样从PC到手持终端全面的覆盖，同时为了保证版权方的权益，不得不做出限制。

　　当然售后服务也是个问题，如果付费后不能播放，或者是对内容不满意，是否能够退款也是消费者需要考虑的事情。

　　不过，作为中国最大的电商淘宝网，它旗下的淘宝数字商城支持7天无理由退款能够让人放心去享受版权商品带来的预约和快乐。而其他的网站却不是那么乐观了，几乎在页面上无法找到相应的维权通道。

　　既然是服务性的行业，那么售后服务更应该被重视。

　　促销手段单一售价过高

　　国内的付费交易平台往往都是依靠着所属公司的免费平台做的推广，能够进行跨界合作的非常的少，而且免费平台也没有帮助中国观众达到认知版权付费的目的。在国内，因为认知达不到，用户流失率高，难以收回成本导致提供付费产品成本服务更高，减少营销投入而进入恶性循环。

　　在用户促销上，许多网站仅仅只依靠着打折与抽奖这两种方式，而没有去做到更多元的促销手段。基于700人的调查显示，希望版权商品交易平台提供3种及以上的促销方式的人数达到了75.2%。

　　而在众多促销方式中，同时选择了“全场折扣”与“限时免费”的人数达到了644人。很多网站采用了“包月制+点播制”结合收费，包月会员能观看会员片库的影片，而热门点播影片还需另外付费2-5元每部。付费点播包月的会员价格比其他互联网付费服务业务要高出很多，大多数点播VIP月费超过15，甚至达到了30元/月的费用。

　　现在付费数字商品的推广有着许多的阻碍以及缺憾，但是不可否认的是，现在国人的版权意识和品质付费意识已经大大增强，众多免费视频网站也应该抓住这次契机加速建设版权内容的建设。虽然中国的数字版权商品交易还有一条长远的路要走，但是这条路一定是通往成功的。

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