1212大促销:电商造节上瘾要速度还是要成本？

发布时间：2012-12-05 15:07:39作者：知识屋

错过了“双11”，那么这个“双12”就不容错过了。没错，电商们又在蛊惑你掏钱为一个接一个的网络购物节买单了。尽管有的市民在光棍节狂购的宝贝上周末才到货，但这并不妨碍磨刀霍霍的电商们为还有一周便要到来的“双12”积极备战。

　　探营双12节

　　市民王斌在10月底购买了新车，在电商双11大战中购买了一堆汽车用品，这些商品上周末才收到，买东西时的兴奋，变成了等待后的恼怒。

　　实际上，许多网友都在吐槽双11购物节物流不给力。另一方面，对于还有一周便要到来的“双12”，包括淘宝、京东和苏宁易购全都开始备战。淘宝的“12·3聚划算”已吸引了不少客流，而苏宁易购的“0元购”启动在即。

　　有网友开玩笑地说，以后只要有月份和日子重复的时候，电商可能都会搞活动了。

　　要速度还是要成本？

　　不过，物流依然是各大电商的痛处，自建物流和三方物流的争执一直是电商所考虑的重头大戏。

　　比王斌幸运的是，市民李欣选择的B2C网站的发货速度要快了不少。李欣在光棍节第二天开始购买的产品，在上月20号已全部收到了，通过各种满减和优惠券，他获得了不少实惠，但比起王斌来，仍多花了不少钱，

　　QQ旗下购物网站易迅网在今年迅速崛起，重庆成为其在西南的仓储中心；京东10月左右也建立了重庆仓，让重庆网民购物更方便了。同样地，凡客诚品在江津建立的仓库，运输时间缩短了不少。这些自建物流让电商们，特别是B2C电商们获得了更多的消费群体。但迫于各方面因素，三方物流依然是许多商家的首选。

　　频繁造节，受惠几何？

　　“电商频繁造节，时间跨度很短，容易形成"促销疲劳"，存在一定风险。”业内人士认为。实际上，除开天猫、淘宝发起的双11，双12大战以外，京东每年为自己庆生的618大促都成为电商的狂欢日。造节，已经成为电商们常用的促销方式。

　　“但最终消费者从中受惠多少，商家能赚到多少，业界都非常明了。”业内人士也开始担忧，长期的促销会使得不少品牌走上不归路。重庆一家品牌服饰的老板，他的店铺在天猫双11大战中一天销售达200万元，但细算下来并没赚多少。他认为，由于促销价格很低，许多时候商家的品牌成为电商平台的牺牲品，“一次促销，两次促销，太多了就把自己的牌子砸了。”他透露，目前许多同行做促销都是在销库存，如果长时间让消费者接受同一品牌的“旧货”，无疑对品牌是致命的。同时，电商大促中消费者投诉的数量太大，商家处理纠纷的投入也愈来愈大。来源重庆晨报)

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