微软IE 10默认开启禁止跟踪功能激怒广告主

发布时间：2012-12-16 08:32:31作者：知识屋

北京时间12月13日晚间消息，微软在IE 10浏览器中默认开启“Do Not Track”(不跟踪)功能的决定使得跟踪用户在线行为变得困难，这赢得了隐私维权机构的拥护，但却遭到了广告主的炮轰。

　　几个月以来，广告主们一直抱怨微软此举切断了他们获得有价值用户信息的途径，但微软法律总顾问布拉德·施密特(Brad Smith)在接受采访时表示，微软无意更改这一设置。

　　布拉德说：“我们渡过了卢比肯河(位于意大利中部)，河的对面很舒适。我们不想再回来，甚至不想讨论这种可能性。”

　　所谓的“Do Not Track”功能主要关于浏览器所记录的数据，网站和商家可以利用这些数据来获取营收。一直以来，这都是用户隐私方面的核心争论点。而互联网广告又是一块大蛋糕，美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的数据显示，2011年美国互联网广告市场规模高达317亿美元。

　　由于IE 10的该项默认设置，微软正遭到多家贸易团体的指责，也遭到了广告主，甚至是微软合作伙伴雅虎的反对。

　　反其道行之

　　调研公司Forrester Research分析师安东尼·马伦(Anthony Mullen)称：“广告主在互联网公司的广告平台上投入了不菲的广告费，但这是在消费者并未意识到自己的数据被出售的情况下。而如今，IE 10将该事实通知给用户，这种做法是好的，但广告主肯定会感到紧张。”

　　史密斯对此表示，微软希望与广告主和标准机构讨论此事，以缓解他们的担忧。今年5月，微软让隐私维权机构，甚至是公司的一些经理大吃一惊，原因是IE 10将默认开启一项功能，提醒广告主不要跟踪用户在线行为。

　　相比之下，其他浏览器也具备“Do Not Track”功能，但默认是关闭的，用户可以在设置选项里开启。而IE 10则相反，为用户提供的是“关闭”选项。

　　美国广告主协会(以下简称“ANA”)总裁兼CEO鲍勃·莱奥蒂斯(Bob Liodice)称，他们反对微软默认开启 “Do Not Track”功能。可口可乐、沃尔玛和英特尔等ANA成员已经致信微软明确表示反对该决定。

　　莱奥蒂斯称，微软已经表示，愿意与广告主对此进行谈判。史密斯也表示，微软也愿意讨论相关改进事宜。

　　影响有限

　　目前，广告主对IE 10的抱怨还仅限于叫嚣阶段，因为IE 10 10月26日才连同Windows 8同时发布，因此使用率并不高。调研公司eMarketer副总裁克拉克·弗莱德瑞克森(Clark Fredricksen)称，如果他们的广告依然有效果，广告主就不可能从微软网站上撤下其广告作为报复。

　　此外，一些广告团体还担心，微软此举可能培养出一大批反对被跟踪的网民，这样可能会影响广告市场的进一步增长。

　　当前，几乎所有网站都收集用户的浏览数据，跟踪用户的浏览习惯，以此来判断向用户显示哪些广告内容。如果没有这些信息，广告的效果自然大打折扣，广告主的营收也随之受到影响。

　　隐私抱怨

　　2007年，电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)和美国消费者联盟(Consumer Federation of America)等隐私维权机构对浏览器跟踪用户在线行为提出了抱怨。随后，美国联邦贸易委员会开始考虑“Do Not Track”问题。

　　当前，所有的主流浏览器都内置了“Do Not Track”功能，但谷歌和Mozilla的浏览器均默认关闭该功能。

　　目前还不清楚广告主将在多大程度上遵循“Do Not Track”行为，万维网联盟(World Wide Web Consortium)工作组在过去的18个月中试图设计一套“Do Not Track”标准，但目前还没有结果。

　　意外的决定

　　微软IE 10默认开启“Do Not Track”功能不仅让外部感到吃惊，甚至内部人士也感到意外。知情人士称，微软的广告高管本不同意该决定，但IE团队执意要这样做。

　　微软“Do No Track”工作组成员乔纳森·梅耶尔(Jonathan Mayer)称，一些工作组成员都不确定，默认开启“Do No Track”功能是否可行。

　　史密斯今年10月曾在一篇博客中称：“调查结果显示，75%的美国和欧洲消费者希望默认开启"Do No Track"功能。”

　　谷歌挑战

　　梅耶尔认为，微软此举可能是作为反击竞争对手谷歌的一种策略。调研机构Net Applications数据显示，谷歌Chrome浏览器市场份额日益提升，如今已从2010年底的10%增至15%。

　　相比之下，IE份额却从57%降至48%。另据eMarketer预计，谷歌今年还有望超越Facebook，领跑显示广告市场。业内人士称，目前还不清楚微软此举是否能帮助IE从谷歌Chrome手中赢得份额。

　　ANA认为，微软此举将有损广告行业，减少由广告所支持的互联网内容，最终将破坏美国的创新和在互联网市场的领先地位。

　　消费者信息

　　莱奥蒂斯称：“互联网正是由广告主所资助，要想接触到我们的消费者，就需要我们从他们那里获取信息。”

　　业内人士称，即使微软与广告主最终和解，“Do Not Track”依然面临着巨大挑战。旧金山时间每星期三早上9点，梅耶尔都会进行90分钟的电话会议，与工作组的其他成员讨论相关问题。但到目前为止，在引导广告主如何遵守“Do Not Track”的标准方面，还没有取得实质性进展。

　　梅耶尔说：“能讨论的问题都讨论了，但还是存在大量根本性的分歧。”

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