小米2热卖=微博电商大成功？言之尚早

发布时间：2012-12-22 01:40:35作者：知识屋

　12月19日，这将是新浪微博的又一个纪念日。这一天，通过和小米科技合作，新浪微博算是真正进入了电子商务领域，验证从网络预约、下单到支付的全过程。在笔者看来，这甚至可以被视作新浪微博开通三年多来最值得纪念的日子。在此之前，新浪微博所拥有的只有媒体和社交平台属性。尽管曾经与京东商城有过合作，但还谈不上是真正的“触电”。

　　按照新浪和小米公布的信息，小米将提供5万台小米2代手机，在新浪微博上销售。小米有关人士告诉笔者，活动第一天预约数便超过了50万人，至本文完成时，数字还在不断攀升。简单按50万人计算，如果全部按照活动页面提示一步步“走”下去，最终会完成对新浪钱包的预充值，该平台上便有了近10亿元的入账，新浪C EO曹国伟梦寐以求的流量货币化迅速从梦想走进了现实。

　　对于此次双方携手上演的新浪微博电子商务处女秀，小米和新浪的高层亦毫无保留地加入了“摇旗呐喊”的行列。新浪网总编辑陈彤昨日通过微博高调评价此次活动，“这将促成新浪微博试水社会化网购的首单交易。”小米公司董事长兼CEO雷军则对此次试水结果表示期待，“微博网购，社会化媒体和电子商务结合，看看本周五中午12点，结果如何。”

　　尽管至本文见报为止，此次微博开卖小米2活动尚未落下帷幕。但无论从涉及金额还是影响程度上看，新浪微博确实打响了试水电子商务的第一枪。于是，不少看好微博电商未来的观点不胫而走。但仔细想想，这种借力热门产品打开市场的方式真能代表未来吗？

　　一条看似不太和谐的评论引起了笔者的注意。“5万台小米2别说放在新浪微博上卖，放在腾讯、网易、搜狐微博，又或者京东、当当、天猫这些电商平台，甚至犄角旮旯里的小网站上卖，一样能获得这样的效果。”

　　回顾小米2开售以来每次都是几分钟内被抢购一空的情况看，这种说法不无道理。只要宣传到位，像小米手机这样的产品放在任何网站上都会被抢购一空。类似的例子曾出现在淘宝“双11”期间，当时中国电信拿出1000台小米1S做促销，淘宝天猫本身未将该活动放在显要位置做宣传，只是中国电信通过官方微博等方式做了些链接，这些手机便迅速被抢购一空。

　　再看此次新浪微博与小米的合作，进入活动页面后，用户需要关注小米手机的企业微博，在“立即预约”的同时还要转发“小米手机2微博开卖”的微博。实际上在这个过程中，新浪和小米更多完成的是“营销”过程至本文完成时，该活动微博已被转发超过174万次，评论近65万条。也就是说，新浪微博真正获得成功的还是自己的老本行媒介平台。

　　换个角度看，以后再推出其他产品，能否获得与小米一样的成功，又或者平滑地将用户引导到微博这一新型电商平台上去，现在的新浪只能说是迈出了声势浩大的第一步。

　　毕竟在传统电商平台上，传播和资讯只是辅助手段，而新浪正在做一件颠覆这种消费习惯的事。南都经济评论员方南

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