音乐下载7月开始收费音乐人称分成不应少于四成

发布时间：2013-04-02 21:35:20作者：知识屋

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　　《中国经济周刊》记者赵明月I北京报道

　　买碟听歌的年代早已成为过去，现在只要在网上点几下鼠标，一分钱也不用花，各类歌曲就可以立刻收入囊中。不过这个音乐免费时代，如今已命不久矣。
3月19日，知名音乐人高晓松在公开活动上表示，今年下半年，音乐版权将正式走向正版化，网络音乐将开始收费。之后，光线传媒总裁王长田补充说，音乐收费将从7月1日开始实行。

　　音乐有偿下载时机成熟？

　　这个重磅消息一出，立即被媒体炒得沸沸扬扬。“收费音乐”的口号已经喊了好久，但一直进展缓慢，大家纷纷提出疑问，高晓松和王长田为何在此时敢下如此定论？音乐收费时机难道真的已经成熟了吗？

　　据高晓松透露，目前，各大唱片公司和网络平台等都在做最后的工作，为了鼓励网络平台正版化、收费化，相关各方对今年7月1日以后的格局和价格体系都做出了让步。

　　据《中国经济周刊》记者了解，之前音乐收费之所以不能尘埃落定，其中最关键的一个原因是互联网公司的态度不明确。很多互联网公司惧于得罪用户，在实施收费制度方面一直在打退堂鼓。

　　虽然互联网公司通过免费提供音乐，可以积累大量用户群，但他们却没办法通过音乐产品去赚取这些用户的钱。“这些网络平台每年都要向各大唱片公司支付高额的版权费，这让盈利能力稍弱的音乐网络平台有些吃不消。”一位要求匿名的业内人士告诉记者。

　　目前，新浪乐库在其微博平台上就“你支持音乐进入正版化时代吗”这一问题发动网友投票，截至3月26日上午10点，1000余名参与投票的网友中，有45%都选择了“支持正版”，30%选择“无所谓，只要好听接受合理收费”，只有25%的人选了“反对收费”。可见，随着版权保护理念的加深，音乐有偿下载，时机已经成熟，关于付费下载的尝试在未来已经有一定的群众基础。

　　北京海蝶音乐有限公司企划林乔告诉《中国经济周刊》：“在技术层面，网络支付已经越来越成熟，现在大家在网络上购买的虚拟物品越来越多，也为音乐收费形成了一个很好的趋向。”

　　在线音乐付费价格几何？

　　如果时机已经渐渐成熟，网络音乐究竟何时开始收费，又如何收费？难道真的像传言中那样，自7月1日起采取包月收费的形式吗？

　　记者通过调查发现，关于音乐收费的细节问题至今未有定论。譬如怎么收费这个问题，暂时就还没有明确说法。北京树音乐公司总监姜树告诉《中国经济周刊》：“低价包月应是下载收费的大势所趋，用户一个月缴纳一定数额的费用就可以无限量下载音乐，这个费用预计在10元左右。”

　　恒大音乐董事总经理宋柯表示：“之前也传过5元包月收费，这只是一个基准线而已最终是不是5元还不一定。这不会是个统一价格，因为各个网络平台提供的服务和产品是不同的，当然也会是不同的价格。”

　　有消息称，网络平台会根据用户的不同需求制定不同收费标准。比如，用户一个月付7元钱可以下载7首歌，一个月付款达到20元时，用户就能够随意下载，而且音乐的品质能达到CD水平。

　　从现在收费运作较为成功的“QQ音乐”来看，已有300多万用户愿意每月交纳10元升级为绿钻会员，以获得更高品质的音乐。

　　关于收费实施时间，音乐网络平台的相关人士告诉《中国经济周刊》：“时间还不确定，也没有接到具体通知。音乐收费不可能一步到位，用户应该可以选择低品质音乐进行试听，也可以选择下载像CD一样的高品质音乐，只有选择了后者时，音乐才需要付费。”

　　收来费用如何分成？

　　免费在线音乐的流行使得音乐行业哀鸿遍野。作为音乐行业最主要利润来源的专辑卖不出去，歌手们只能通过举办演唱会或进行广告代言来赚钱。音乐公司更是步履维艰，在上世纪80年代到90年代，我国大概有1000多家音乐公司，然而如今依然坚守着阵地的已经是屈指可数。

　　“我们最大的愿望就是能活下去。曾经一年十几个亿的专辑销售收入现在已经递减到1.3亿元。传统音乐公司必须寻找新的生存模式和发展模式。”北京海蝶音乐有限公司CEO卢建说。

　　很多人将音乐下载收费当作拯救中国音乐业的最后一根稻草。“有偿音乐将有助于音乐产品制作成本的回收，增加赢利空间，使主流音乐公司更愿意加大投入助推原创音乐的创作和新人开发。”林乔告诉记者，“用户在付费之后，肯定会要求所享受到的服务是对等的。这也会促使音乐公司要提供更好的音乐作品，也会有一个反向激励的作用。”

　　然而，有业内人士告诉记者，在线音乐不管收费与否，都不是挽救中国唱片业最核心的因素。拯救音乐产业，关键在于产业链条上的分账模式是否可以得到优化。在音乐创作者穷困潦倒、唱片业人士纷纷转行的大背景之下，合理调整产业分账比例才是拯救音乐产业的命门。

　　在日本和韩国等国家，音乐版权方在分账中时能拿到90%左右的收入；欧美国家的唱片业版权方在分账中的比例也普遍超过70%；而中国音乐版权方在拥有绝对话语权的各大音乐网站或者是电信运营商面前，分账比例只有可怜的2%~3%。

　　究竟该如何分成才会让中国音乐人的汗水才不白流，使中国音乐产业进入一个出人也出作品的良性循环？

　　“音乐付费下载中最重要的是明确规则，音乐付费下载的最终酬劳应该具体到每一首歌，下载次数多的歌曲应该得到更多的酬劳回馈，让音乐人因自己的歌曲广受欢迎而获得更多的收益。”姜树告诉《中国经济周刊》。

　　在宋柯看来，如果以电影制作公司从票房中拿走至少四成的收益为参照，作为蛋糕更大的音乐产业，在与网络平台的抗争中，四成应该是音乐人必须坚守的“生存线”。

　　然而，还是有很多人不看好宋柯提出的近乎于完美的分账比例，比起现在少得可怜的分账，四六分成就像是“天上的星星，看得见够不着”，毕竟在真金白银的利益面前，谁都不肯让步。

　　音乐付费下载，国外怎么做？

　　模式一：iTunes音乐商店下载模式

　　用户可以在苹果iTunes数字音乐商店中选择自己喜欢的歌曲，免费试听一小段，若要下载，按次收费，价格不等。

　　模式二：Spotify包月付费模式

　　音乐播放软件Spotify采用每月9.9欧元（约合人民币80元）的订阅模式，用户进行歌曲搜索时，收听免费版歌曲时会不时插播广告，而付费后的歌曲则质量上佳，无贴片广告。

　　模式三：潘多拉网络电台广告模式

　　用户可以免费在线听歌，但是对听哪一首具体的歌曲没有选择权。当用户换台或者点击喜欢某首歌时，潘多拉的系统将推送广告，而且推送的广告与用户年龄、性别等相关性很强。

　　模式四：彩铃增值服务模式

　　这是电信运营商的增值服务，目前该模式在中国已大获成功，网民每下载一首完整的彩铃歌曲需付费1至2元，中国移动还提供包月服务。

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