Facebook财报前瞻：华尔街持怀疑态度

发布时间：2013-05-01 21:51:10作者：知识屋

Facebook首席执行官马克·扎克伯格（腾讯科技配图）

北京时间5月1日消息，国外媒体近日刊载文章称，跟越来越多的年轻用户一样，华尔街也开始对Facebook感到怀疑。文章指出，虽然预计Facebook移动业务将可实现重大改善，但投资者对于这只股票的信心仍旧处于很低水平，原因是其对Facebook的前景感到不安；而与此同时，用户（尤其是那些年轻用户）对Facebook的厌倦感也正在增强。

以下是这篇文章的全文：

跟越来越多的年轻人一样，华尔街也开始对Facebook感到怀疑。虽然这家社交网络巨头预计将可在移动业务领域中取得重大改善，其广告收入或可实现43%的年度增长，但投资者对于这只股票的信心仍旧处于很低水平。自Facebook发布上一份季度财报以来，这家公司的股价一直都处于停滞状态中，意味着市场对于该公司长期健康的信任感就像父母对青春期子女的信任感一样不那么牢靠。

从数据方面来看，华尔街预计Facebook第一季度财报将会显示，该公司的季度营收为14.4亿美元，调整后每股收益为0.13美元。Facebook定于美国东部时间周三（北京时间周四凌晨）美国股市收盘以后发布第一季度财报。

高盛集团将Facebook的12个月目标价定为40美元，该集团十分看好Facebook发展移动业务的能力，预计其第一季度移动业务营收为3.82亿美元，环比增长25%，在该季度预计可达12.5亿美元的总广告营收中所占比例为31%左右。市场研究公司eMarketer也对Facebook获取移动广告收入的能力投了自己的“信任票”，该公司在本月早些时候发布的一份报告中预测称，今年Facebook在移动显示广告市场上所占份额将会达到接近30%的水平。

这些数据都并非无足轻重的事实，尤其是因为移动业务被许多人视为Facebook的“阿喀琉斯之踵”。就连加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）——这家研究公司对Facebook前景的看法远不如高盛集团那样乐观，仅将其目标价定为32美元——也认同一件事情，那就是移动业务已经不再像以前那样是Facebook的致命弱点了。根据加拿大皇家银行资本市场的预测，移动业务在Facebook今年营收中所占份额将会超过三分之一。

“到目前为止，Facebook已经成功地处理好了IPO时最重要的问题之一，也就是移动商业化能力的缺失。”加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）在周一发布的一份有关Facebook的研究报告中写道。“Facebook的移动广告营收现在正呈现出重大的增长，在整体广告营收中正在成为一个重要的组成部分。”

但尽管如此，Facebook的股价表现仍旧低迷。在过去90天时间里，Facebook股价曾出现过几次回弹，但从整体上来说，这段时间对于这家社交网络巨头的市值来说并不那么友好。当Facebook在今年1月30日发布2012年第四季度财报时，投资者曾对其前景表示乐观，但现在已经放弃了这种有利于Facebook股价的预期。

在去年11月份和12月份以及今年1月份的股票市场交易中，Facebook股价曾一度回升至31.24美元，追回了上市以来所丧失的市值的60%；但随后市场担忧情绪重新降临，这种担忧情绪的核心是Facebook支出增加，而且用户对其桌面服务的关注度正在逐渐“磨损”。在纳斯达克市场周一的常规交易中，Facebook股价报收于26.98美元，这意味着虽然Facebook在过去三个月时间里发布了公司九年历史上最重要的一些产品，但这一时间段对其股价来说无疑是个萧条期。

在投资者对Facebook前景感到不安的同时，用户（尤其是那些年轻用户）对Facebook的厌倦感也正在增强。Facebook已经承认，年轻用户现在正把更多时间花在其他应用上，比如说照片共享平台Instagram等；虽然Instagram已经被Facebook收购，但后者并不利用Instagram来出售广告。与此同时，WhatsApp、Kik、Line甚至是Path等即时通信应用的人气度则正在上升，为数以亿计的用户提供了更加私人化的社交空间。

Facebook很可能将再度证实，其社交网络服务的用户正日益从桌面端转向移动端；而对于这家公司来说，其大多数营收都还是来自于桌面端。在上一季度中，Facebook移动端的每日活跃用户人数首次超越了桌面端，而预计这种趋势还将继续下去；就短期而言，这对Facebook的营收来说可能是个大问题。

Facebook已经在信息流和超大尺寸广告中推出了重定向广告，希望藉此控制桌面端收入“流血不止”的局面；但对于第一季度来说，这种“止血”措施已经显得为时过晚。另外，尺寸更大的广告是否会把用户吓怕也还是个问题。而与此同时，Facebook Gifts或社交图谱搜索功能Graph Search无法在近期内变成“救世主”。

高盛集团预计，Facebook第一季度来自于桌面端的收入可达8.64亿美元，比2012年第四季度下滑16%，比去年同期下滑1%。市场研究公司Sterne Agee则预计，Facebook第一季度来自于桌面广告的收入可达9.07亿美元。

对投资者来说，他们所需要的是有关Facebook用户花在这个社交网站的时间跟以前一样多（如果不是更多的话）的证据。此外，他们还想知道Facebook在美国等市场上的每日活跃用户人数和月度活跃用户人数是否仍在增长；在这些市场上，Facebook看起来已经接近于达到饱和的状态。

而对于Facebook发布或收购的产品来说，如果不是每一种产品都能带来某种重大的消息，那么投资者也不会感到满意。Facebook Gifts是否仍旧还是“哑弹”？社交图谱搜索功能Graph Search的表现如何？Facebook能否利用新版的信息流来提高用户参与度？信息流广告的收入如何？Facebook收购微软在线广告平台Atlas交易的状态如何？已被Facebook收购的移动创业公司Parse是否能带来重大的新收入流？Facebook是否会控制支出？所有这些问题都有待Facebook作出令人满意的回答。但从以往历史来看，Facebook只会披露一些基本的信息，而不会提供令投资者感到满意的答案。

另外，虽然Facebook新近推出的Facebook Home明显是旨在抢占移动市场，但不会对第一季度的Facebook业绩造成什么影响。另外，投资者将希望Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）对Facebok Home作出详细的阐述；他们想要知道的是，Facebook将如何应对Facebook Home不被人看好的看法，以及确定在Cover Feed中放置广告的具体时间。

但是，无论扎克伯格的答案会令人感到多么雀跃，也无论Facebook的前景可能有多么美好，对于华尔街来说，幻想破灭给人带来的失望情绪都可能已经高到了除了怀疑还是怀疑的程度了。

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