YouTube招揽广告主：月访问用户超10亿

发布时间：2013-05-02 20:52:07作者：知识屋

北京时间5月2日消息，据国外媒体报道，谷歌旗下视频网站YouTube副总裁罗伯特·金科尔（Robert Kyncl）周三表示，目前YouTube每月已有超过10亿独立访问用户观看超过60亿小时的视频，广告主应当“追随受众”在YouTube网站推出广告。

金科尔在纽约举行的广告销售活动中表示，目前YouTube用户每月观看超过60亿小时的视频，超过去年每月的大约40亿小时，这已经相当于电视产业。金科尔在活动之后发布博客文章称，“从广播到电视，广播网到有线电视光缆--所有的一切都告诉我们，广告主总是在追随受众。”金科尔还补充说，由包括宝洁、沃尔玛等大约40个美国广告主组成的家庭娱乐联盟（the Alliance for Family Entertainment）已经表示，它们将会购买YouTube视频“family friendly”旁边的广告。

部分广告机构高管表示，YouTube最近下调了部分视频广告收费标准。YouTube下调收费标准，主要受来自雅虎、微软、AOL和Hulu等竞争对手推出更多原创内容，导致竞争加剧的影响。与此同时，这些网站都在努力克服缺乏标准评级尺度的问题，帮助广告主更好的掌握受众信息。

埃培智集团旗下广告机构Initiative数字总裁迈克尔·海耶斯（Michael Hayes）表示，“因为广告主可以在YouTube竞争对手处发布广告，导致该网站的广告费率存有下降压力。”

对传统娱乐公司而言，网络视频保持增长变得越来越重要。梦工厂动画在周三表示，该公司已经以3300万美元的价格收购了快速增长的YouTube视频内容创造公司Awesomeness TV。Awesomeness TV在不到一年前才开始在YouTube发布针对青少年的视频。梦工厂动画表示，如果Awesomeness TV能够达到一定的财务目标，该公司在未来几年内将最多向其支付1.17亿美元。同样在本周三，已经在YouTube推出数个频道的Iconic Entertainment（以下简称“Iconic”）表示，知名电视节目主持人梅雷迪思·维埃拉（Meredith Vieira）将在今年夏季推出一个名为“Lives”的频道，专门为年龄在25岁至54岁的女性创造内容。

Iconic所有人拉里·艾登（Larry Aidem）表示，拥有五个YouTube频道的Iconic目前已拥有超过100万订阅用户。虽然YouTube是免费的，但是在缴纳了订阅费之后，当Iconic的频道更新内容之后，订阅用户将会获得内容更新。

消息人士透露，随着网络视频广告市场变得越来越拥挤，谷歌已开始强调提高YouTube的营收。加拿大皇家银行证券分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）预计，2012年YouTube预计获得了大约40亿美元营收，高于2011年的25亿美元。马哈尼表示，他预计2013年YouTube营收为50亿美元，只不过半数将支付给分享广告营收的内容提供者。

Initiative数字总裁海耶斯表示，考虑到YouTube的受众规模，该网站今年又很大可能比去年取得更大成功。不过其他人士表示，在电视广告预算网络转移的过程中，YouTube和其它网络公司仍面临着挑战。媒体公司战略咨询公司Activate首席执行官迈克尔·沃尔夫（Michael Wolf）说，“广告主正在寻觅电视广告的替代选择，但是因为网络视频这一媒介依然不稳定，许多广告主仍不会对网络视频广告投入巨资。”

市场调研公司eMarketer表示，今年美国数字视频广告支出将达到41.4亿美元，高于上年的29.3亿美元。与此同时，美国电视广告支出将达到663.5亿美元，高于上年的645.4亿美元。

消息人士透露，网络视频营收的增长低于许多业内人士的预期，这也迫使YouTube对部分政策进行调整，以帮助内容创作者通过YouTube获取更多营收。YouTube特别是更改了一些政策，让数十位内容创造者能够提前获取资金，来为YouTube创造视频内容。起初在数年时间里，这些创造者不能把视频发布到电视或其它网站，但消息人士透露，这一政策在最近几个月已经有所松动。

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