网易花田新版上线婚恋网站步入大数据时代

发布时间：2013-05-22 19:06:13作者：知识屋

如果大数据能让谷歌预测出2013年美国将爆发流感，让微软公司成功预言奥斯卡金像奖14项大奖中的13项，那么大数据是否也能帮助单身者更快的找到对象呢？

　　新兴婚恋交友网站——网易花田已经率先开始尝试，利用大数据优势，让来花田注册的单身男女提早“修成正果”。

　　据新华社报道，去年11月，中国适婚单身男女数量已超过1.8亿，这给婚恋网站带来利好：注册用户飞速增长，截止今年5月，刚刚运营半年的网易花田注册用户已突破60万，而挑战也随之而来：海量信息让用户找到匹配者的难度加大。

　　网易花田的负责人夏天宇是数据管理和数据分析出身，他相信“数据能够开口说话当红娘”：5月21日，网易花田推出新版本，通过挖掘全站用户数据，并结合用户注册产品和使用产品的时间，更精准的为用户推荐合适的匹配者。

　　网易花田对数据的挖掘体现在三个方面：

　　1、基于用户公开显示的基本资料，为用户贴标签：年龄、身高、职业、收入、择偶要求等这些用户公开显示的资料，最直接反映用户的个人现状和择偶期望，但让用户自己去发掘的时间成本很高。网易花田通过对这些数据进行挖掘分析，一方面能够为全平台的用户主动推荐匹配度较高的人选，另一方面，由于用户规模足够大，数据分析结果还能够基本反映出大众的择偶要求，比如：年龄22岁的男性用户寻找的异性年龄段一般在18-22岁之间;

　　2、挖掘用户的行为数据，反应用户真实择偶期望：网易花田每日活跃用户中超过30%会产生互动行为：例如点击感兴趣异性的页面，对异性动态发表“赞”或评论等。用户互动作为一种隐式反馈，相比用户填写的资料更加细致，能够更精准的反映出用户对什么类型的异性更感兴趣。一般情况下，虽然用户的择偶要求较明确，但基于比较泛的筛选条件，一些隐含要求比如购房、购车等没有表达出来，而网易花田通过对用户行为数据的分析能够得到更精准的用户兴趣模型;

　　3、分析用户Q&A数据，促使用户快速沟通：Q&A是网易花田推出的一个问答题库系统，通过设置价值观、兴趣爱好、生活习惯、爱情观等分类问题，让用户参与答题。目前平台已经有20%左右的用户拥有Q&A数据，答题量超过400万。网易花田对Q&A数据的分析，能够发现两个异性之间在生活习惯、价值观、兴趣爱好等方面的契合度，从而促使用户快速找到沟通的话题。

　　网易花田新版本将基于数据挖掘结果进行灰度测试，让北京地区的用户率先体验，实现用户个性化推荐。此外，在降低用户选择的时间成本上，新版在首页上也做了重大改变：从突出内容转变成突出个人基本信息。

　　网易花田经过长期对用户的行为数据分析发现，用户在选择异性交流时，通常会在信息流首页快速查找目标异性，然后查看资料深入了解，最后进行沟通交流;而旧版首页以显示用户发布内容为主，随着用户数量的增加，这样的方式已经不能满足用户在首页快速查找异性的需求，而新版首页突出个人基本信息，更直观，也更节省用户时间。

　　旧版：