独立视频制作方该如何变现？

发布时间：2013-05-26 15:13:58作者：知识屋

YouTube

最近一段时间，YouTube 独立内容频道的视频制作商们对 Google 表现出了极度的不满，因为尽管视频观赏量正逐年呈上升趋势，但他们获得的回报仍不理想。虽然创作者们起初就被警告不要被虚假繁荣迷惑，但显然，YouTube 的商业化进程到目前为止并不突出。

在 YouTube 上，即便是那些已经吸引到足够关注的制作机构和媒体公司，他们当下所面临的主要困惑依然是入不敷出。另外，尽管奇迹可能并不会出现在视频制作方身上，但他们仍保留有选择以驱使利益最大化。

以下4个建议可能会有利于创作方的盈利：

1.植入广告模式

就像电视节目一样，许多品牌都愿意掏钱为他们的产品制作有特色的在线视频广告。尽管如此，很多视频制作者都会忽视很基本却又很重要的一点：让内容更加自然大方。因为稍显做作，你制作的内容才显得非常无趣，以致观众会掉头转向；而这些内容也就无法帮助广告商成功推广他们的产品。

当你寻找到品牌合作，然后将广告无缝嵌入到自己制作的内容中，才可能真正影响到受众群体。例如，如果你计划制作一部有关“郊区足球妈妈”的短片，那么与之吻合的植入广告最好是消费型包装产品或玩具。如果你选择了这种盈利模式，那么你需要尽可能早地接触广告商进行磋商，以便编出符合的段子将这些广告无缝植入到内容中。

2.赞助商模式

不像植入广告，赞助商式的广告盈利方法并不需要内容制作方的前期编导。这就意味着，一只动态或静态广告可以与前置贴片广告共享视频内容，但这只广告所传达出的信息并不一定要与视频内容相关。

3.贴片广告

通常情况下，这段播放时长为15到30秒的广告是制作方最有效的营收方式。相较业界认为广告能够激起消费者购买产品的欲望，消费者自己其实认为这更多是一种交换：观看一段广告以换取免费内容的观赏。对于专业的制作公司来讲，连续不断地出产优质内容、同时招纳销售团队以卖出广告更是关键；与此同时，贴片广告传递的信息与内容是否有关也至关重要。

4.付费服务

只有少数网站现在会面向用户完全收取观看视频的费用，因此付费模式的效率到底多高仍无法肯定。不过，消费者对 Netflix、Amazon Prime 和 Aereo 等付费视频服务的接受度正越来越高；而 YouTube 也于今年早些时候表示，它将会开始尝试向用户收取一些费用以帮助那些很受欢迎的频道更快盈利。如果这些早期试验起效了，那么后期我们有望会看到更多制作商加入到收费阵营中来。

当然，机智的内容制作方想必会挨个尝遍这些模式，并在保证用户活跃地同时找出有效的方式。另一方面，可靠的分销策略也非常重要；毕竟，如果没人观看你的内容，插入再多贴片广告和视频内植入广告又有什么用。视频制作者们需要将眼光放得更加长远，并着力吸引到那些更有能力消费视频内容的观众。

总之，视频行业仍有很大的潜力供你挖掘，但你需要改如何变现。

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