苹果公司流媒体音乐服务iRadio将内置音频广告

发布时间：2013-06-06 16:15:54作者：知识屋

北京时间6月6日上午消息，据美国《广告时代》今日报道，苹果公司将在即将发布的流媒体音乐服务iRadio中销售音频广告。这项服务将提供高精准度定位广告，虽然收费更高，但对广告商更具吸引力，将对流媒体电台服务Pandora构成严重威胁。

　　广告费率更高

　　据一位熟悉内情的苹果前高管透露，iRadio的音频广告将通过苹果公司移动广告网络iAd销售。除了音频广告外，iRadio还将内置iAd网络当前销售的移动广告。苹果公司预计将于下周在旧金山举行的全球开发者大会(以下简称“WWDC”)上发布iRadio流媒体音乐服务。

　　苹果公司发言人拒绝对此发表评论。

　　iRadio的发布对iAd而言将是一个利好消息，因为音频广告的费率一般高于传统的横幅广告。在音频广告的收入中，相比其他类型的广告，iAd有望获得更高的分成。根据苹果公司iOS开发者项目，iAd网络会将70%的收入返还给应用出版商。至于iRadio，《华尔街日报》报道称，苹果公司会将出售音频广告获得的10%收入返还给音乐版权持有者，高于Pandora的4%分成比例。

　　销售间隙音频广告(只能在歌曲播放间隙播出的广告)，将允许苹果公司向用户免费提供服务，而这也是大多数流媒体音乐服务的运营模式。一位熟知苹果公司与唱片行业巨头谈判内情的音乐界高管透露，相比其他流媒体服务，iRadio的条款对唱片公司会更有利，因为iRadio有望推动用户下载更多音乐。

　　iRadio用户将可以购买他们通过iTunes收听的音乐，而iRadio与iTunes Match(年费24.99美元)实现同步，将允许用户永远拥有这些歌曲，他们可以将歌曲保存于苹果公司的云端存储服务，然后通过任意iOS设备访问。但是，iRadio不允许用户在线搜索并点播特定歌曲，这一点与Spotify不同。

　　严重威胁Pandora

　　这种模式意味着，Pandora将是iRadio最直接的竞争对手。Pandora向用户提供个性化无线电台服务，预计今年的移动广告收入将达到3.721亿美元，仅次于谷歌和Facebook。该公司明年的营收预计将达到5.504亿美元。

　　Pandora发言人表示，该公司估计音频广告的千次展示(eCPM)收入“远远高于显示广告”。不过，Pandora广告定位能力有限，苹果公司由此可以在其流媒体音乐服务中收取更高的广告费率，对Pandora的收入增长带来不利影响。市场营销公司DDB移动业务主管德克·利恩茨(Dirk Rients)表示：“广告的精准程度越高，广告费率就越高。”

　　Pandora目前只能按照性别、住址、收听习惯等特征定位用户。如果Pandora用户改变了永久居住地，同时又没有在他们的Pandora账户更新邮政编码，那么Pandora基于地点锁定受众的能力将受到严重削弱。相比之下，用户在iPhone上面使用iRadio，将让iAd能够基于地点更为准确地向用户投放广告。

　　据前面提到的那位高管称，苹果公司的音乐服务还能根据他们的娱乐品味，精准锁定用户群。由于iRadio将与iTunes服务整合，苹果公司就能基于用户之前下载的电影、电视剧和移动应用等内容，让客户为他们量身定制广告。

　　广告代理公司Digitas早已对iRadio充满了兴趣。该公司副总裁约翰·塔奇滕哈根(John Tuchtenhagen)说：“一旦iRadio开始抢占市场份额，我们定会接受这种广告模式。从明年初开始，我们绝对想要试水iRadio广告市场。我们已向客户透露了我们在这方面的打算。”Digitas每年代表美国运通等客户，从iAd平台上购买价值数百万美元的广告位。

　　精准定位能力

　　利恩茨表示，虽然苹果公司的音频广告定位能力好于Pandora，但该公司必须要保证iRadio的广告定价处于合理区间。为了给iRadio的发布做准备，苹果公司已与多家唱片行业巨头签订了音乐授权协议。据一位知情人士透露，华纳音乐集团和环球音乐集团均已与苹果公司达成合作。

　　索尼音乐娱乐公司发言人则拒绝对iRadio服务发表评论。索尼/ATV音乐出版集团(Sony/ATV Music Publishing)发言人表示，该公司对在近期内与苹果公司签订协议充满乐观。该集团是索尼与迈克尔·杰克逊资产管理机构联合创立了一家公司。

　　有报道称，索尼/ATV音乐出版集团目前正就分成比例与苹果公司进行谈判，该公司希望苹果能按不低于10%的iRadio广告收入比例分成。索尼/ATV音乐出版集团拥有披头士、鲍勃·迪伦(Bob Dylan)等音乐人或乐队的作品版权，但不具有录音带或碟片的版权，所以授权协议应该不同于其他唱片巨头。

　　与唱片公司协商内容授权的消息表明，苹果正在加速准备，以便在WWDC大会上推出iRadio流媒体音乐服务。不过，即便iRadio能大获成功，数字广告在苹果公司业务中所作的贡献仍然微乎其微。市场研究机构eMarketer估计，iAd业务今年的营收将为2.13亿美元，明年增长77%，达到3.76亿美元。相比之下，苹果在最新一季的营收则高达436亿美元。

　　美国投资公司派杰(Piper Jaffray)分析师道格拉斯·克林顿(Douglas Clinton)说：“在设备方面，我们认为更令人激动的消息是，苹果公司将在这次大会上推出更为廉价的产品。设备仍然是当前推动苹果公司业绩增长的主要动力。” 文新浪扬帆

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