传Facebook计划推视频广告单天价格高至250万美元

发布时间：2013-07-31 21:27:48作者：知识屋

7月31日消息，据彭博社报道，两名知情人士透露，Facebook计划推出单天价格最高达250万美元的视频广告，寻求打破电视行业对这类广告预算长期以来的统治。

匿名知情人士称，Facebook预计将在今年晚些时候向广告主推出15秒视频广告服务。Facebook的互联网竞争对手也已展开行动，争夺一直以来落到电视运营商手中的视频广告收入。谷歌近年来开始在YouTube上资助创建原创内容频道，从而获得人气更旺的广告平台。一年前，AOL也成立了一周运营5天的CNN式视频流服务HuffPost Live。

就Facebook而言，其行动旨在利用其数亿名日活跃用户创造更多的收入。截至上个季度，Facebook有61%的用户每天使用该网站，较以往有所增长，尽管管理层预计它将出现下滑。

“每天晚上，单是在美国就有8800万至1亿人在电视黄金时段活跃使用Facebook。”Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）上周在第二季度财报电话会议上表示。

Facebook发言人伊丽莎白·戴安娜（Elisabeth Diana）拒绝就公司的广告计划发表评论。

15秒长

知情人士称，该社交网络现在就已经允许广告主将视频上传至Facebook页面，将它们传播到用户的动态信息当中，不过新广告服务将让营销者能够在用户的动态消息中直接购买15秒钟的视频广告位。该长度相当于是电视广告的最短长度。

15秒钟长也意味着那些广告的长度将与Facebook旗下Instagram视频一致，广告形式会让用户感到较为熟悉。

知情人士指出，那些视频广告一开始将按全天销售，只能依据用户的年龄和性别进行覆盖。这种模式与Facebook目前出售的可基于用户位置和兴趣点投放的广告服务并不一样。电视网络公司通常无法提供该类数据。知情人士解释称，Facebook通过依赖较少的类别来效仿电视广告的购买方式，意在使得整个流程让习惯于投放电视广告的营销者更加舒服。

限制广告占比

知情人士还说，Facebook用户一天内看到视频广告的次数不会超过3次，广告价格将在每天100万美元至250万美元之间，具体取决于广告主计划覆盖的用户数量。

据传，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）一直在就视频广告服务与全球营销主管卡洛琳·艾弗森（Carolyn Everson）共事，至少已经两次延迟视频广告的推出，因为他们想要确保用户体验不会因为那些广告而受到损害；扎克伯格希望能够提供高清视频广告和简单易用的重返功能。

扎克伯格上周表示，他对于用户对广告的整体反应相当敏感。他计划将用户每20条动态消息中的广告数量限制在一条左右，也就是说占比限制在5%。“我最密切关注的一件事情就是，我们的广告质量和人们对它们的反应。”扎克伯格说道，“我们并没测出用户满意度有明显的下滑。”

Facebook股价今天上涨6.2%，报收于37.63美元，再度创下2012年5月IPO以来的最高水平。该股盘中还一度涨至37.96美元，逼近38美元的IPO发行价。

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