当当网的下一步：寻找“干爹”

发布时间：2013-08-16 21:15:50作者：知识屋

最近在混华尔街的投资人士在微博感叹：“现在中概玩弄美股市场就像卖包子一样轻松”。情况确实如此，年初到现在，各中概股差不多都找到了提升股价的秘密武器，在唯品会的带动下，加上大盘整体利好，各中概股大多一路在飘红。

　　企业的业绩是影响股价的根本性因素，但很多时候光研究财报是很难对企业的涨跌做出正确预测的，苦逼的分析师卖力的论证抵不过内幕消息或内部操作。当然，美股不像A股那样是个公开的赌博场，多少有些不错的规则制度设定；但再严密的制度规范，都很难阻止一些中概股的自导自演。

　　昨晚当当网发布2013年第二季度的财报的同时，很多如“当当网Q2持续逆袭”、“亏损急速收窄，百货飞速发展” 的PR稿一泻而下，在当当网依然亏损的情况下，有的PR稿写出“当当网盈利能力持续走强”的话语，普哥想起2013Q1财报发布后当当网发起的大规模公关活动，当时宣称的是“当当网有望在第二季度实现盈利”……

　　普哥不是当当黑，当当网曾因为普哥根据它的财报数据写了分析文章而施加过淫威，这导致普哥从此走向了打击当当网的道路。近期有朋友语重心长地劝我说当当网现在已经是弱者了，而普哥从来都是打强扶弱，再继续批评当当网未免显得不够大气。思索再三，普哥觉得确实应该摒弃前嫌，对弱小的当当网应该有点同情心，就当这篇吐槽性质的文章算最后一次吧。

　　普哥在以前发布的文章里对当当网有过几点评价，认为当当网转型困难，错失开放平台契机，当当网用户流失、竞争力下滑，现在依然是这么认为：

　　第一是当当网难摆脱“卖书郎“形象。这牵涉企业定位问题，消费者卖书的时候会想到当当网，买其它品类很难联想到当当网，虽然当当网对外宣传自己已经成功由网上书店向综合购物商城转变，但结果真心不是这样，看财报数据就能证明：2013Q2媒体产品（图书音像）营收1.54亿美元，其它一般产品为0.79亿美元。

　　第二是当当网的开放平台无前途。普哥前面写了第一篇电商开放平台的文章（回复数字“39”可查看），里面提到开放平台的现状是“天猫吃肉，京东喝汤，其它的啃剩骨头”。对于本身就入驻了天猫和QQ网购的当当网来说，其在流量、仓储物流能力、支付手段、技术实力方面都很差，而且还没有钱，它做好开放平台的可能性几乎为零。2013Q2其开放平台的GMV为7.88亿元，和天猫及京东比实在差距太远；随着9月份后苏宁发力开放平台，当当网将更加尴尬，因为优质商户没精力去在意一个弱势平台。

　　第三是当当网吸引力下降，用户在流失。普哥以前是当当网的活跃用户，因为网站体验差，因为价格没优势，因为配送环节十分纠结，普哥现在差不多完全放弃了当当网。问问身边的亲朋好友，和我情况一样的人还着实不少。当当网的财报显示2013Q2的活跃用户为760万，但订单量为1500万，平均下来每人不足两单。除去QQ网购和天猫的数据，当当网自身平台的用户和订单量更加惨淡。当当网宣称自己的用户比一般网站更加高端，但当当网并没有为所谓的高端人群提供高质量的服务，像普哥这样的“高端用户”大量在流失。

　　另外，在移动端层面，当当网是国内最早布局的电商企业之一，但目前当当网移动端销售占比还非常低，无法成为其拉升股价的概念；其热炒的“尾品汇”，除了显示出自己缺乏节操外，实际上不能给自己带去多少业绩；至于当当网宣称自己用技术能力改善效率，用个性化推荐提升销量，这就更加扯蛋了，懂技术的大拿给当当网的技术一个评分吧！

　　普哥半年前虽然不看好当当网，但认为它的股价确实被低估了；到5月份，当当网的股价和市值已经有了明显增高，普哥依然认为它有提升空间；到现在，当当网的股价在9-12美元之间，对应的市值在在7-10亿美元之间，整体已经回到高位正常。当当网想要回到发行价16美元，靠业绩难有说服力：其营收增速放缓，其它新业务没前途。当当网如果还想在中国残酷的电商环境下生存，寻求潜在的战略投资或收购是越来越现实的出路。

　　当当网小家子气的风格使其逐渐在中国电商格局中被边缘化，现在已经到了要找“干爹”的阶段，2013Q1以来当当网一系列PR动作很多是给潜在“干爹”看的。当当网唯一欣慰的是十多年的苦心经营好歹积累了一个知名度，但当当网缺钱，缺物流仓储能力，缺技术实力，这些都需要“干爹”助一臂之力。从李国庆和俞渝的角度来说，战略投资是更容易接受的选择。当然，现在的主动权并不在当当网手里，时间越往后推，当当网的价值就越小。

　　业内已经传着当当网和某更大的公司在谈被投资或收购的消息，不管怎样，祝福当当网！普哥以后不批评当当网了，让我们大家一起来爱护及支持当当网这个弱者吧！

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