Zynga招股说明书概要：继续投身移动和国际化

【搜狐IT消息】北京时间7月2日消息，来自国外媒体的报道，美国社交游戏开发商Zynga周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)上市申请，计划筹集最多10亿美元资金，这是2004年谷歌上市以来最大的一宗IPO。

　　根据美国证券机构的相关资料显示，摩根斯坦利、高盛、美国银行、巴莱克（Barclays Plc）、JP摩根、Allen & Co将负责安排Zynga的IPO。但Zynga目前还没有透露会出售多少股、售价及上市地点等相关信息。

　　以下为Zynga招股书概要部分翻译：

　　我们对于游戏的理念

　　Zynga成立于2007年，我们的创建理念是让游戏变得同搜索、分享、网购一样成为人们网上活动的核心部分之一。我们抱着使游戏更社交化、更有趣的理念开创了社交游戏的先河，现在Zynga的游戏已成为美国境内第二大在线活动，我们游戏的活跃程度甚至已经超过了电子邮件。当然，在未来我们仍然会在不断发展及拓展社交游戏的漫漫长路上继续付出不懈的努力。

　　Zynga使命：通过游戏连接全世界

　　业务概述

　　我们是全球最大的社交游戏开发商，业务遍及166个国家，月平均活跃用户（MAU）达2.32亿。在过去三年间，我们每年都推出了业内最成功的社交游戏，自2007年上线以来累计营收已超过15亿美元。我们的游戏兼容了Facebook和其他社交网站以及部分移动平台。我们将游戏当作直播服务进行运营，并通过不断增加新内容和新功能不断改善游戏体验。我们所有的游戏都是免费的，我们的收入主要来自于在游戏内虚拟产品和广告销售。

　　我们是带领社交游戏进入英特网核心活动层面的先驱和改革者，我们始终相信在社交游戏方面的领先地位是由于我们对人才、内容、品牌、技术和基础架构巨大投入之后而产生了有效产出。

　　我们的领先地位由以下几个方面进行定义：

　　大型和全球玩家社区：根据市场研究机构AppData的统计数据显示，我们在Facebook的月活跃用户数量已是位居其他15家社交游戏开发商的总和。我们的玩家互动性更强，因为我们在全世界范围日平均活跃用户超过6000万。根据AppData的数据，我们的日活跃用户数是位居我们之后的30家社交游戏开发商的总和。

　　领先的社交游戏产品：我们推出了许多受欢迎、成功的在线社交游戏，包括CityVille、FarmVille、Mafia Wars、Words with Friends和Zynga Poker。自2009年初，每月都有一款Zynga游戏登上Facebook最受用户欢迎榜单。根据AppData的数据，按照日活跃用户计算，Facebook上最受欢迎的五款游戏都来自于Zynga。

　　在移动平台领域，我们还也拥有多款热门游戏，其中包括Words with Friends和Hanging with Friends，这两款游戏目前在苹果iPhone应用商店文字类游戏排行榜上占据着头两把交椅的位置。

　　游戏业务增长快速：我们的游戏业务取得了较快增长和较高的普及率。FarmVille在上市的前100天月活跃用户数便达到4300万，CityVille上市头50天月活跃用户便达到6100万。最新的网页游戏Empires & Allies前后推出不到一个月，便在Facebook最受欢迎游戏排行榜上名列第二。在2011年6月，我们发布了Hanging with Friends这款游戏，上市首周便成为苹果iPhone应用商店下载量最多的游戏。

　　技术升级与数据处理：我们每天需要为游戏、用户数据处理海量的数据，我们相信在社交游戏领域我们的工作量是无人能及的。我们不断分析游戏数据以优化游戏产品。我们相信，将数据分析与创造性游戏设计结合起来将会有助于我们创造更棒的玩家游戏体验。

　　我们利用现有规模来增加玩家参与程度，宣传游戏产品，不断改进现有游戏，推出新款游戏，以更好的构建Zynga品牌。我们认为Zynga的规模将产生网络连环效应，与此同时也能够为玩家带来巨大价值。此外，我们也同样致力于进行重大投资，以进一步壮大玩家社区，提高玩家互动性及我们利用现有规模来增加玩家参与程度，交叉宣传游戏产品，不断改进现有游戏，推出新款游戏，打造Zynga品牌自身盈利水平。

　　我们的业务已在短期内取得显著增长。从2008年到2010年，我们的营收额从3590万美元激增至8.389亿美元，调整后税息折旧及摊销前收益(EBITDA)从450万美元增至3.927亿美元。截止至2010年3月31日及2011年前三个月，我们的营收额从1.783亿美元增长到2.866亿美元，调整后税息折旧及摊销前收益也从9360万美元增长到1.123亿美元。

　　我们的机遇

　　我们的机遇主要来自于以下三个方面，分别是人们在互联网使用、交流和社交化方面出现主要趋势。

　　社交网络的发展：在过去十年间，社交网络已逐渐成为人们联系好友、交流想法、分享信息的最主要场地之一。据IDC统计，在2010年全球共有10亿社交网络用户，其中包括5亿名Facebook活跃用户，IDC预计在2014年这一数字将增长到16亿左右。

　　应用经济体系的形成：在应用经济体系，开发者可以通过设计应用软件或允许用户使用部分特色功能而获利。

　　免费游戏模式的快速发展：目前大多数社交游戏都是免费的，获利的主要方式是通过游戏内购买虚拟货品及广告。根据市场调研机构In-Stat提供的数据，2010年全球范围内虚拟货品市场的总价已达到73亿美元，并预计在2014年能够实现翻倍增长。同付费游戏相比，免费游戏的主要目的就是通过“免费”来吸引到足够多基数的基础用户，而在这其中又会产生不少付费用户，游戏公司便因此而获益。

　　我们相信，社交游戏代表着一种全新的娱乐方式，将继续获得越来越多的消费者业余时间。此外，社交游戏是Facebook平台最受欢迎的应用种类，我们认为这将继续成为社交网络参与程度增长的关键推动力，也将日益在移动平台发挥相似作用。正如IDC预计的那样，随着消费者在线娱乐方式呈现出更加社会化的趋势，我们相信社交游戏将在总价达500亿美元的视频游戏软件市场及全球娱乐市场夺取越来越多的市场份额。

　　以玩家为中心

　　我们认为以玩家为中心的策略是我们断成功的关键所在。

　　我们的游戏设计主要有以下几个特点：

　　使玩家做到无时无处不在：我们的游戏简单易懂，支持多个平台。我们将游戏当作直播服务运营，随时随地都可以进行游戏，并成功吸引了来自不同地域的大量玩家。

　　社交：我们始终相信只有游戏具有社交性，才能吸引玩家并带来最多乐趣。我们付出了巨大努力向玩家提供在线交友以及与他们分享游戏的简单方法。

　　免费：我们的免费策略相比传统的付费策略吸引了更多的玩家。这使得社交互动性更高，提高了所有玩家的游戏体验。我们的玩家可以选择通过购买虚拟商品的方法来提升游戏体验。

　　趣味：我们通过对游戏进行更新，以推出新内容、新功能，解决用户问题及反馈信息，始终保持了我们游戏的趣味性和互动性。玩家可以设计自己所扮演角色的外貌，构建和装饰自己的虚拟城市、农场、餐厅，以此表现出自己的个性。

　　支持慈善：我们的玩家可以在体验社交游戏乐趣的同时，为慈善事业贡献一份力量，玩家只要购买游戏内特殊虚拟产品，就能为慈善事业作出贡献。

　　我们的核心优势

　　我们认为Zynga在以下几个方面具备核心竞争优势：

　　深厚的人才积累：我们独特的公司文化是我们成功的基础，这也同时帮助我们吸引和留住高素质人才。我们相信，我们的公司文化和目前取得的成就，已使我们成为业内创新者的最佳代表。

　　大型和全球玩家社区：我们的业务遍及166个国家，月平均活跃用户数达2.32亿。据AppData的统计数据显示，我们在Facebook的月活跃用户数是位居我们之后的15家社交游戏开发商的总和。

　　领先业内的高品质社交游戏产品：我们推出了许多最受欢迎的在线社交游戏和移动设备端游戏，包括CityVille、FarmVille、 Mafia Wars、Words with Friends和Zynga Poker。根据AppData的数据显示，按照日活跃用户计算，Facebook上最受欢迎五款游戏都来自于Zynga。

　　复杂的数据分析系统：我们每天会处理海量用户游戏数据，并通过不断设计、测试和推送新功能的方式来提升用户的游戏体验。

　　技术架构和游戏引擎：我们投入巨资用于技术研发以支持相关业务发展。目前，我们已开发出一个灵活的游戏引擎，用于以后开发和发布新游戏。在我们每次发布新游戏或更新包时，我们都会增加新功能，以改善未来游戏开发能力。

　　强大的网络影响力：因为我们拥有庞大的用户群，我们的玩家更有可能在游戏内找到合适伙伴，构建良好关系。由于我们的游戏更具有社交性且十分有趣，所以越来越多的用户一开始推荐家人及现实生活中的好友加入到Zynga的队伍中来。

　　财务模式：我们拥有颇具吸引力的财务模式，2010年运营产生的现金流达到3.26亿美元。这一金额将使得我们能够投入更多资金用于人才储备、游戏技术研发及市场拓展。

　　重要财务数据

　　我们通过几个主要财务数据来衡量公司表现，其中主要包括调整后税息折旧及摊销前收益、每天活跃用户数、每月活跃用户数等。

　　在2010年5月我们同Facebook签订协议，协议同意Zynga可以使用Facebook Credits作为支付渠道。Facebook将用户购买道具所支付的款项中的70%付给Zynga，这也就是说，Facebook将和Zynga三七分成。在和Facebook签订协议之前，用户可使用多种第三方支付平台作为购买道具的支付渠道，而Zynga支付收到的道具售卖收入中的2%-10%作为渠道费用而计入起成本。因此，我们也得以使用Facebook提供的数据来计算调整后税息折旧及摊销前收益。

　　既定战略

　　我们的使命是用游戏连接全世界，在完成使命的过程中，我们鼓励创业并愿意承担风险。我们的既定战略主要包括以下几个方面：

　　使游戏更便捷、有趣：我们以类似直播的形式运营游戏，使玩家随时随地都能享受到Zynga游戏带来的乐趣，且我们每次的游戏更新都会加入不少全新元素以增加游戏可玩性。

　　不断改进游戏：我们会定期更新包括CityVille、FarmVille、 Mafia Wars、Words with Friends和Zynga Poker等在内游戏的内容。例如，我们在FarmVille游戏发布之初就表示会每周进行一次更新，因此在2011年的第一财季中FarmVille取得了创纪录的收益数字。

　　发布新游戏：Zynga会继续致力于不断研发新游戏，以继续扩大用户基数并吸引新玩家。

　　继续投身移动领域：我们认为Zynga在iOS及Android平台上仍有巨大发展潜力，所以Zynga会继续向该领域进行投入。在2010年11月至2011年6月间，Zynga在移动游戏领域的每天在线活跃玩家数已经增加了十倍以上。

　　国际化道路：我们希望自己的游戏能够更快的打入国际市场，我们的计划是通过设计多语言版本、更加本土化的游戏设计及同各大国际社交网络公司合作的方式来达到这一目的。

　　巩固技术领先地位：Zynga复杂的数据分析系统及强大的游戏制作能力已成为我们的主要的竞争优势之一。在未来，Zynga将继续加大对于公司基础设施系统的投入，以确保我们在这一方面的业内领先地位。

　　增强游戏创收力：我们会继续在游戏中为玩家提供丰富的虚拟物品选择及更多支付渠道以鼓励玩家进行消费。除此之外，我们也会通过广告、游戏内品牌道具及赞助等形式来增加公司营收。(凯文)