微软斯巴达难改国内手机浏览器格局

发布时间：2015-04-01 11:01:29作者：知识屋

静如死水的浏览器市场最近迎来新的搅局者：微软ProjectSpartan（斯巴达）。它将在PC端和移动端同步亮相，在移动端，它响应W3C标准，全面支持HTML5技术。微软欲搭乘H5技术的春风强势入华，能给国内第三方手机浏览器市场带来变数吗？近来，多家媒体对Spartan的争相报道，似乎给了大众一个错觉，让人误以为国内浏览器厂商尚未看到浏览器走向更广阔的前景，其实不然。

以百度、腾讯、UC手机浏览器为代表的国内第三方手机浏览器市场对于H5生态早已布局，无论从市场份额、H5技术还是产品运营的角度来看，微软的Spartan都很难打破“BAT三分天下”的局面。

BAT瓜分80%以上市场份额，Spartan入局太晚

目前国内手机浏览器的市场格局已基本稳定，手机浏览器虽然玩家众多，竞争激烈，但从市场份额上来看，以百度、腾讯、UC手机浏览器为代表的“BAT”三家瓜分了80%以上的市场份额。据易观智库发布的2014年第3季度《中国第三方手机浏览器市场季度监测报告》数据显示，2014年第3季度，QQ浏览器、UC浏览器和百度浏览器分别以39.6%、31.5%和21.5%的比例占据中国第三方手机浏览器市场活跃用户覆盖率前三名。其中，百度手机浏览器Q3表现尤为亮眼，活跃用户覆盖率比上季度上升2.48%，并连续三个季度保持活跃用户覆盖率持续增长

虽然PC端通过WINDOWS推送，Spartan在PC市场会占据比较可观的份额，但在移动端，WINDOW PHONE手机版市场份额之小便决定了Spartan难以通过捆绑模式打入国内第三方手机浏览器第一梯队，且BAT第三方手机浏览器的市场份额和用户活跃度较为稳定，Spartan很难撼动现有BAT三分天下的稳定格局。

BAT抢先布局H5应用生态，Spartan丧失先机

从微软公布的消息看出，Spartan浏览器试图通过H5技术变革，在移动端掀起手机浏览器H5生态入口之战。然而，BAT三家的手机浏览器早已在H5技术实现效率、安全等领域全面布局，抢占未来H5生态的重要入口，“入侵者”Spartan利用H5技术破局成功的可能性让人怀疑。

（1）提速+省流的用户刚需，Spartan外来的和尚难念经

当手机浏览器的流量损耗较大时，会为平台系统带来严重的能耗负担。作为H5生态入口的手机浏览器，需要为H5应用提供LBS、语音交互等基础接口,并做好类似百度搜索、直达号、网页微博等H5应用的获取和解析，因此必须降低能耗提高效率。同时，对于用户体验来说，H5应用运转时的"省流、节时"也是一种刚需。

国内第三方手机浏览器在“降低能耗”方面表现较为出色。比如，百度手机浏览器发布了全球首款四核极速浏览器，原有的T5内核升级为四核智能引擎，可在不同使用场景下，有效协调资源，最大限度利用硬件能力，全面提升速度，保证兼容性，打造"极速"体验。QQ浏览器则是通过运用云加速技术为用户节省更多流量，UC手机浏览器也利用数据压缩技术为用户节约上网资费。

总体上来说，升级手机浏览器的内核引擎才能从根本上解决未来H5生态入口的“能耗”问题，在已经开发出百度“四核”手机浏览器、腾讯“X5”浏览器的本土化手机浏览器面前，Spartan恐怕很难超越。从用户体验来看，微软原有的主要目标用户（国外用户）对于网速、流量的需求性并不如国内用户强，因此入华之后Spartan可能还需要一段时间重新适应国内用户的需求。

（2）分发+安全瘸腿，不敌百度、腾讯的“最强助攻”

移动互联网服务与用户的生活密切相关，在电商、O2O、教育、医疗等领域涉及到用户隐私、资金安全等方面也越来越多。手机浏览器未来必定整合大量H5应用，构建H5生态平台，但由于H5应用没有类似AppStore这样的分发审核机制，因此手机浏览器要承担更多的安全责任，负责把关H5应用，在安全、隐私等基础能力上做到万无一失。

未来H5应用商店与原生App应用商店的打通或许是一个方向。从这个角度来说，在分发领域实力强劲的百度手机助手、腾讯应用宝，将成为百度和腾讯围剿H5生态的“最强助手”，很难给Spartan留下机会。

BAT进入深运营阶段，Spartan本土化难

目前,由于国内第三方手机浏览器产品功能同质化严重，基础架构相似，因此产品运营能力的高低成为新的追逐点，BAT领衔国内第三方手机浏览器进入"深运营"阶段。以百度、UC、QQ为代表的国内第三方手机浏览器显然更了解中国用户需求，Spartan的本土化运营之路“其修远兮”。

（1）聚合信息和服务，轻应用模式已成熟

在本地化的手机浏览器上第三方插件的需求并不强，因为用户安装和使用成本过高，不少PC浏览器的插件到了手机都成为独立App，因此，浏览器运营的首要任务则是整合用户需要的内容和服务，避免用户花费太多时间去启用和切换独立APP。

百度在移动端轻应用+直达号的模式已经构建出了信息聚合和服务聚合的雏形。百度手机浏览器整合大量第三方优质内容及版权内容，一方面实现了资讯、视频、小说等多种不同内容的全面聚合，一方面也联动手机百度，支持直达号O2O整合服务，信息服务转型趋势明显。

UC手机浏览器被阿里收购也开始为用户提供信息向服务的转变，但从目前来看，UC在引入了“神马搜索”后，似乎更多的扮演"为淘宝导流"的角色。

腾讯虽然也将资讯和服务作为战略要冲，整合了视频、小说等内容，但在聚合服务领域，与微信的尴尬内耗关系让QQ手机浏览器显得较为被动。

尽管BAT三家都开始对手机浏览器的内容和服务加以整合，但区别在于哪种信息更加贴合用户的需求，哪种服务为用户带去更为便利的操作体验。目前来看，除百度外，其他两家手机浏览器都尚未引入“添加轻应用”的功能，在未来平台化的运营方面，已经延展出“直达号”O2O模式的百度手机浏览器机会更大。

（2）建立资讯互动体系，本地化数据收集是难点

浏览器作为一个轻量级H5应用的操作系统，未来将实现更多基础性功能，比如，在同一H5应用中，用户可以直接对浏览器中聚合的内容和服务进行评论和互动，而在不同的H5应用间，用户也可依赖浏览器自带的账号体系，授权一键登录，实现跨应用的平台互动。

目前看来，百度手机浏览器主打"右屏资讯互动"功能，头条大事、娱乐八卦、舌战擂台等版块提供大量新鲜有趣的资讯，用户可以参与话题，并在线进行评论互动，对于提升用户活跃度和粘度来说，很有帮助。

QQ手机浏览器针对90后用户推出了首页定制资讯卡片功能、弹幕功能，贴合年轻人群的视频互动潮流，使用户可以在移动端享受吐槽乐趣。UC手机浏览器则主打多屏互动策略，实现PC端、移动端，甚至TV端打通资讯互动体系。

笔者认为，未来资讯将以更为流动性的方式在手机浏览器的某一H5应用内部或不同H5应用间流转，建立账号式的资讯互动体系将为BAT三家收集和分析用户数据带来更多便利。从这点上来说，大数据信息起家的百度手机浏览器潜力最大。在聚合信息和服务、建立用户互动化资讯体系方面，百度的直达号模式、大数据能力将为H5生态入口的形成提供更多想象空间。

即便微软Spartan的成功率较低，但它在移动端勇于推陈出新，打破了国内手机浏览器市场表面的平静，但Spartan想要在激烈的国内手机浏览器市场立足，还需要在产品运营、技术和市场份额的本地化方面，下更多功夫。

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