阿里整治天猫山寨商品：首批清理近200个品牌

发布时间：2015-09-22 17:26:52作者：知识屋

9月22日消息，据阿里巴巴品控部门近日透露，阿里内部推出的“大数据+大众评审”机制已识别并处理了近200个涉嫌山寨的品牌，未来这套模式将作为常规机制，覆盖天猫平台各类目和品牌。据介绍，山寨商品是指那些在商标、外观设计等方面与较高知名度品牌商品十分接近的商品统称，一旦商家涉及，很容易遭遇极为复杂的法律问题。

阿里品控负责人表示，大部分山寨品都带有不同程度的质量问题，并且退款率远远高于平均水平。山寨商标或者山寨商品都是需要打击的对象。

目前，这套流程已完成试运行：大数据对天猫品牌库做日常的对接和扫描，通过对商标(商品)做文字、图像等方面的比对，筛选出具有一定混淆度的商标(商品)，这些被筛选出来的数据又将组成“山寨预警模型”，该模型会根据大数据输出的结果不断优化，反过来验证数据的精准性。

与此同时，此次遭处理的近200个涉嫌山寨品牌还经受了首批参与的23万大众评审员甄别。在经过大数据筛选后，这些涉嫌山寨的商标(商品)会被提交到淘宝大众评审员参与判断，每个需要至少推送给800～1000名大众评审员参与判断。这些大众评审员的任务是，通过观察商标(商品)的外观、形状等方面，对“是否会产生混淆”这个问题做出“是”或“否”的选择。如果超过一定比例的评审员认为该商标(商品)对其产生了混淆，天猫即会启动治理机制，比如该商标所属的旗舰店不再续签、相关商品删除等处理，未来还会考虑通过限制贷款、限制活动等手段对山寨商品做不同程度的处理。

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