中秋豪华礼“借网回潮”：月饼礼券有大秘密
发布时间：2015-09-27 08:40:31作者：知识屋
一年一度的中秋节即将来临。中央纪委监察部官网开通了“中秋国庆纠正‘四风’监督举报曝光专区”，并从9月16日起，每周对各级纪检监察机关查处的违反中央八项规定精神问题，点名道姓进行通报曝光。
反腐高压下，一方面是线下市场的高档月饼等豪华礼品悄然下架，另一方面，记者探访发现，在线上，中秋豪华礼出现“借网回潮”现象。
网络“鲍鱼”月饼，谁来消费？
今年8月，第二十一届中国月饼文化节开幕式在京举行。中国焙烤食品糖制品工业协会发布的会议新闻中提到，中央出台的“八项禁令”刹住节庆公款送礼等不正之风，加上国内经济形势的下行压力等因素影响，使得近年来发展较快的月饼行业出现了多年未有的下滑态势。
不过，中国培烤食品糖制品工业协会理事长朱念琳在该会上表示，纵观十几年来月饼行业的发展，整体运行良好，其中最直接原因是随着消费者更加理性，生产企业日趋成熟，生产放心月饼已成为生产厂家的共识。
记者近期走访北京沃尔玛、家乐福等多家大型连锁超市及知名糕点连锁店。这些商店中，上架的月饼多数包装简约，月饼馅料多为豆沙、莲蓉、水果、五仁等，较为平民化、大众化。
在网上，却有不少电商的月饼包装、价位，与实体商铺的情形大相径庭。
记者随机搜索多家电商页面发现，盒盖带有“鲍鱼”两字的月饼礼盒，价位在100～700元不等，盒中共有6～11块月饼，但其中只有一两块月饼含有鲍鱼（或鲍翅）馅料。
记者检索到，淘宝天猫商家中有1000元以上的豪华月饼礼盒。如某网店，8块燕窝月饼的礼盒价格为688元；天猫上的“集味村”网店，最高价的“御尊盒”月饼总价1427.8元。11块月饼中，只有一块是海参鲍鱼馅，其余都是莲蓉、红豆沙等馅料。
对于这种豪华月饼礼盒，网络上有人调侃“吃的人不买，买的人不吃”。这种月饼到底谁来消费？记者咨询多家店铺，多数店家建议这种豪华月饼“更适合送给领导”。
月饼提货券背后的“猫儿腻”
记者通过对天猫、京东、苏宁易购、1号店、当当等各大主流电商平台调查发现，各种月饼提货券、中秋自选礼册以及中秋礼品套餐卡在各大电商平台呈悄然走俏之势，成为中秋礼尚往来的“香饽饽”。
月饼礼券包括月饼提货券、中秋礼品卡及配送券等，其单张价格在80～1000元不等。
某电商平台工作人员对记者介绍：“面值为200～300元的月饼礼券多数是给单位员工作为中秋福利，面值600元的礼券送中层领导，面值900元的礼券送高层领导。从销售情况看，目前送礼的客户居多。”
一家京东月饼店铺的提货券价格在每张80～700元不等，20张月饼提货券最高售价12768元。该店铺客服告诉记者：“订购百张以上的有20多家企事业单位，其他多数单位订购十几张。”
在记者调查中，多家电商表示，网络中秋买礼有“虚报发票”的“好处”。
由于“多订多优惠”政策，如果企事业单位采购量足够大，可从商家手中拿到低至6.8折的价格购买其产品。随之而来的是“虚开发票”。
多家电商客服对记者坦言，购买月饼的企事业单位可开具发票，发票金额可以与购买金额不符，只要客户愿意缴纳多余税点，发票金额可以由客户决定。发票内容除了食品、礼品外，有部分商家表示：“可根据客户需求为客户开具办公用品、咨询费、会议费等内容的发票。”
借着月饼“壳”的“豪华个性定制”
除了月饼券，网络上的2578元、3000元、中秋礼品套餐卡，也在各大电商平台热卖。其中，“月饼”成了陪衬的“送礼由头”，套餐里同时捆绑了高档牛排、大闸蟹、茶叶、橄榄油、洋酒等礼品。
中秋自选礼册也是网上中秋送礼的一大新宠。
“高端定制”“私密随愿”“送礼无忧”……这是包括微商在内的某些电子商铺，为客户提供“高端个性化定制中秋礼品卡券”服务打出的广告词。
所谓“中秋个性化定制”是送礼人事先为礼券选择上千元的具体面值。送礼人只要将其呈现在礼券正面的信息（如祝福语、个人二维码、领导亲笔签名等）发送给客服，礼券公司的设计师就会根据用户的需求进行个性化设计，礼券的背面信息则根据客户事先选择的礼券面值呈现可选择的礼品套餐。
在多家电商客服提供的自选礼品册中，面值有500～6000元不同档次。自选礼册中除了常规的月饼，甚至还有家电、茶具、洋酒、服装等各种礼品供收礼人“自由选择”。
收礼人收到礼品卡券后，可根据自己的喜好选择礼品套餐，拨打客服热线，礼品即可送货到家。除了这种实物卡的形式，客户还可选择短信通知、二维码提取等形式将卡券电子信息送达收礼人手中。
记者搜索发现，冒官方之名带有“奢侈品”色彩的酒类，也是网络电商在中秋、国庆双节推出的“主打”产品之一。
如在淘宝等多家电商平台上，都有“某部委内招酒”“内参酒”……还有电商专卖富有官员“提拔”“升迁”寓意的酒礼盒，如“节节高酒礼盒”等。此外，有些电商还会为客户提供酒礼盒的个性制定服务，店家可为客户提供酒和酒瓶外观设计（个人姓名、祝福语、刻字）等多方面服务。
在中央纪委官网的中秋国庆纠正“四风”监督举报曝光专区中，有网友留言呼吁：“这些时间节点往往会成为‘四风’卷土重来的敏感档口。对于‘节日腐败’来说，传统节日的‘礼尚往来’实在是迷惑性再好不过的外衣了。紧盯重要节点，莫让过节变失节！”
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