微软被迫降低智能手机业务预期专攻企业用户

发布时间：2015-10-05 21:16:32作者：知识屋

10月5日消息，据外电报道，在微软本周举办的活动中，该公司预计将发布两款新智能手机。这也将是微软朝着成功的移动战略做出的最新努力。不过微软的新方案可以概括为一句话：重新定义成功。

消息人士透露，在本周二纽约举办的媒体活动中，微软计划将发布至少两款由公司设计、支持Windows操作系统的高端Lumia智能手机。发布新款高端设备，旨在为微软最新的智能手机成就造势。

在Windows智能手机五年毫无起色之后，微软已不再把目光放在大众市场，而是希望获得像企业市场这样的小众市场份额。微软希望自己的智能手机在企业市场能够拥有一定的竞争优势。微软这一计划的关键，是这家公司在最近发布的操作系统Windows 10。通过这款操作系统，微软首次把个人电脑与移动设备无缝连接到了一起。微软的构想是必须使用Excel电子表格或是在PC上拨打Skype电话的Windows用户，将会发现自己的Lumia智能手机也将会具备相同的体验。

过去几十年间，微软通过控制默认的计算设备PC，使用Windows定义了科技产业。不过随着智能手机接管了PC的角色，微软未能直接控制占优势的计算平台，其前景将变得非常渺茫。

微软缩小专注点的决定，也反映出Windows智能手机销售惨淡，且一直在不断亏损这些铁的事实。两年之前，微软通过收购诺基亚手机业务大举杀入了智能手机业务。这家公司当时曾表示，到2018年将占据全球智能手机市场15%的份额。不过微软已放弃了这一抱负。市场调研公司IDC预计，今年全球销售出的100部智能手机当中，仅有3部将搭载Windows操作系统。苹果的iPhone以及搭载Android操作系统的智能手机，将联合占据全球剩余97%的智能手机市场。

在截至6月30日的一个财季中，微软的手机业务每销售出一部智能手机平均要亏损12美分。今年7月，微软果断的承认智能手机战略的失误。在为94亿美元收购诺基亚手机业务交易计入大约80%折损的同时，这家公司还宣布将裁员近8000人。微软的裁员将主要集中在手机业务上。

微软首席执行官萨提亚・纳德拉（Satya Nadella）表示，削减成本以及停止尽力销售智能手机的决定，有助于公司减少损失。他在今年7月向《华尔街日报》表示，微软手机业务将把注意力放在企业智能手机市场。

市场怀疑者认为，微软的这一决定，更像是必然性，而不是选择。投资银行Canaccord Genuity的智能手机产业分析师迈克・沃克利（Mike Walkley）表示，“微软没有大规模生产智能手机的市场需求。这家公司不得不把注意力集中到企业智能手机市场。”

不过微软的拥护者则认为，如果使用Windows 10来刺激用户对Windows智能手机的兴趣，这家公司拥有着巨大的优势。市场调研公司Forrester Research的分析师J.P.刚德（J.P. Gownder）就认为，“微软拥有的机会要比人们认识到的多。”

微软认为，因为能够与Windows PC同步，消费者将会发现购买Windows智能手机的优点，而应用开发者也将会愿意为Windows智能手机编写应用。为了让应用开发者能够为Windows智能手机编写应用，微软已为他们提供了许多工具，让应用开发者把他们的iPhone或者Android应用改写为Windows应用时，变得更加简单。

据熟悉微软情况的消息人士称，由于Windows 10在市场中取得了巨大成功，预计这将有助于提升Windows智能手机在市场中的份额。这种情况与苹果遇到的情况截然相反，因为苹果发现购买iPhone手机的用户，往往会愿意购买一台Mac。

了解微软战略的消息人士称，“Windows手机的最大卖点，是使用了Windows 10操作系统。”微软高管希望智能手机业务能够像平板电脑业务一样厚积薄发。微软的Surface上市后一直碌碌无为，但是这个曾经陷入困境的业务，如今已在无需大力推广的情况下能够取得不错的销量。

部分的归功于Surface Pro上市后有着不错的表现，Surface产品线如今的年营收已超过36亿美元，并已经超出制造成本。在本周二的活动中，预计微软还将会发布新款Surface Pro。

即便是微软已不再设想成为智能手机产业的主力，这家公司仍制订了另一个方案：即便是Windows智能手机无法取得成功，也要确保微软的软件在移动设备领域取得成功。在纳德拉的带领下，微软不断的在改善Office、数字语音助手Cortana和视频聊天服务Skype在iPhone或是Android设备上的体验。

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