夹缝中生存的索尼手机，出路究竟在哪里？
发布时间：2015-10-10 09:51:59作者：知识屋
宣布将在智能手机业务领域坚守的索尼公司，出现了一丝松动的可能。
10月7日，索尼总裁兼CEO平井一夫对外表示，如果智能手机业务不能在2016财年内实现盈利，索尼将为其考虑其它的出路。
“其它的出路”被外界解读为，如果智能手机业务继续亏损，就有可能面临被分拆或者出售的前景。
平井一夫带着复苏索尼电子业务的使命上台，在他提出的One Sony的口号下，分拆、出售一直成为索尼业务重组的主题。而挣扎于亏损中的智能手机业务，能在这场以盈利为首要目标的重组中获得新生么？
对手机态度改变
平井一夫的最新发言，显然与索尼高层此前有关坚持手机业务的表态有所不同。
今年8月，索尼公司执行副总裁兼CFO吉田宪一郎，在接受日媒采访时明确表示，索尼在继续生产个人消费产品方面是坚定的，索尼会坚持把智能手机作为该计划的一部分。
而索尼移动CEO十时裕树在更早的7月间，曾坚定地对外表态，索尼现在不会，将来也不会出售或退出手机业务。
索尼中国相关人士对记者表示，平井一夫的上述言论并非是索尼将退出手机业务的意思。她对记者说，“如果不能实现盈利，索尼还是要坚持，但是会考虑其它的办法。”
但无论何种出路，平井一夫留给智能手机的时间已然不多。处于亏损状态的智能手机业务，将在接下来的7个季度内面临实现盈利的压力。
智能手机业务曾经与游戏、影像一同，被平井一夫视作复兴消费电子业务的三大支柱。而现在它却成为了索尼的拖累。
2015财年第一季度财报显示，索尼移动通讯业务的销售收入为2805亿日元，同比下降16.3%。同时录得营业亏损229亿日元。而IHS Technology提供的数据显示，索尼手机的出货量每个季度都在下降，今年第二季度全球市占率大概仅有2.5%，比一季度降低0.2%。
索尼在财报中表示，亏损的原因除了美元汇率变化的负面影响外，还缘于手机业务的战略由追求市场份额调整至提升盈利能力。
索尼已经意识到自己低估了智能手机业务在2015财年的亏损状况。今年7月，索尼将移动通讯部门2015财年的营业预计亏损额，提高到600亿日元，比年初预估的390亿日元高出53.8%。2016财年显然将成为索尼盈利的关键一年。这之前，索尼已经对智能手机业务进行了相关重组。
上述索尼中国相关人士对记者表示，此前，索尼智能手机业务已经在2014年进行了2000人的裁员，此外索尼还选择退出了中国定制机市场。
据记者了解，索尼依旧希望通过削减成本的方式实现智能手机业务的盈利。吉田宪一郎在上述8月的采访中也对日媒表示，索尼智能手机业务计划在2016财年通过削减900亿日元的成本来减轻负担。
分拆能否新生
平井一夫在10月7日当天的另一段发言，凸显了手机业务重组的重要性。
他表示，“我有种感觉，我们电子业务的复苏已经取得进展，三年的重组成果开始显现。”他紧接着强调“但我们仍需要对智能机业务进行重组”。
在平井一夫的领导下，索尼的消费电子业务在逐步复苏。
2014财年，索尼实现营业利润685亿日元，同比增长158.7%。但依旧出现的1760亿日元净亏损，越发凸显出2204亿日元营业亏损的智能手机业务的尴尬地位。事实上，自2014年起，分拆、出售亏损业务便一直是平井一夫主导的索尼业务重组变革的主题。
2014年7月，一直亏损的电视业务被分拆。而此前，苦苦挣扎的PC业务与VAIO品牌也被打包转让给了日本伙伴产业基金。
但值得注意的是，在平井一夫主导的业务重组中，盈利能力强劲的业务部门也被分拆出来。
据记者了解，今年2月，索尼根据增长前景和投资优先性等因素对业务进行了重组。图像传感器、视频游戏、电影以及音乐被确定为索尼最优先发展的业务。相机、视频和音频设备业务次之，而智能手机和电视业务则共同排在最后。索尼的图像传感器在智能手机与相机领域优势明显。索尼也计划对其重点投入。
今年7月，索尼对外宣布计划通过发行新股和可转换债券两种方式筹资4400亿日元，主要用于其快速增长的图像传感器业务。但在10月6日，索尼宣布将主营图像传感器的半导体业务分拆出去，成立“索尼半导体解决方案公司”，并计划于明年4月份开始运营。
此外，据记者了解，索尼音频、视频业务的分拆也将在今年10月进行。
索尼中国相关人士对记者表示，分拆并非以是否盈利为标准，平井一夫的想法是把所有的业务都分离出去，不要藏在集团的大树底下。她对记者说：“盈利是最重要的目标。每个公司都要独立运营，独自核算。独自面对自己的市场，提高决策速度。”
被分拆出去的电视业务，为索尼智能手机实现盈利提供了一个可能的样本。在被分出去前的十年间，索尼电视已经累计亏损7870亿日元。戏剧性的是，被分拆出去后，索尼电视不仅在2014财年实现了83亿日元的营业利润，更是在2015财年第一季度实现了70亿日元的营业利润。
但值得注意的是，可能面临的分拆对索尼智能手机业务也许并不是一剂盈利良药。
IHS Technology中国研究总监王阳对记者表示，索尼手机遭遇的还是老问题，高端市场遭遇苹果，甚至三星的打压，低端的中国国产机又上升较快。
他对记者表示，削减费用对索尼手机盈利的作用有限。“索尼手机的产品没有做出特色，一年三千多万部的出货量也谈不上大规模、供应链管理。此外，品牌拉力下降的也比较快。”
索尼的智能手机的出路究竟在哪里？
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