双11手机厂商为何那么拼这么好的广告上哪儿找？

发布时间：2015-11-17 10:08:26作者：知识屋

今年的天猫双11狂欢节已经落下帷幕，912亿的全天交易额背后，留下无数快递包裹在路上奔驰。对于各大国产手机厂商而言，今年的华山论剑暂时告一段落，高冷的苹果依旧笑而不语，“花旗小妹”――小米、华为、魅族、奇酷为“第一”使出浑身解数。那么问题来了，不就是一个双11吗，手机厂商们为何这么拼呢？

双11手机厂商为何那么拼这么好的广告上哪儿找？
2015天猫双11成价额再次刷新记录

双幺幺：年底清仓洗货最后的狂欢

互联网手机品牌最大的特点是什么？答案是线上销售！你所看到的“**秒**万台抢购一空”背后其实暴露出的互联网手机最大软肋是它们基本上没有自己成熟的线下渠道。因此，线上除了自己的官方商城，还需要借助像天猫、京东、苏宁易购等大的电商平台去销货。

有实力的厂商在积累了一定的粉丝量之后，会自己搞粉丝节做促销，比如小米的米粉节。但这比起京东的618，天猫的双11这类活动来，规模和影响力还是差上不少。这也就使得各大电商平台的网购狂欢节成为了各互联网手机品牌的兵家必争之地，尤其是像今年11月11日天猫的网购狂欢节，已经发展到了全球性巨大规模。

根据天猫发布《2015天猫双11全球狂欢节手机英雄榜》，手机成交突破313万台，创造了单日成交金额纪录和总成交金额的吉尼斯世界纪录。其中，小米的红米Note 2排名单品销量第一，华为荣耀畅玩5X排名第二，YunOS版魅蓝metal则是排名第三。

剩下排名四到十位的依次是红米2A增强版、iPhone 6S、荣耀畅玩4C、魅蓝2、小米4c、荣耀6以及荣耀7i。整个热门单品手机排行版被国产手机牢牢霸占住，年底清仓洗货最重要，或许也是最后的一战，你说他们能不拼吗？

边看边买，这么好的广告上哪儿找？

已经走过了第七个年头的双11，今年有了不一样的玩法！相信11月10日那场众星云集，购物和视听娱乐结合在一起晚会有不少人看了，这是一场十足的互联网+晚会，全民边看边买赚足了眼球和关注度。

不仅仅是天猫，阿里目前最大的竞争对手京东通过中国好声音、中国好歌曲和蒙面歌王等近期最火的综艺节目形式搞了一场“京喜夜”。也正是因为这两场在晚会，将今年的双11推向了新的高度，都不用手机厂商自己去造势了，肯定是要卖力的迎合电商玩转双11啊！

再者，你看看狂欢结束之后战报一公布，各家就为了争第一打起了“口水战”。按照“品牌销售额”的标准排名：华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神。而据“品牌销售量”排名第一则是小米，接下来依次是华为、魅族、苹果、奇酷大神。

但是呢，魅族却可以说自己是“6分28秒天猫旗舰店支付破亿”，是首个旗舰店破亿的企业。而奇酷大神则宣称自己是新晋手机品牌中的销量和销售额双料冠军，并且进入双11手机总销量和销售额排行榜前五强。

只要是能在榜单中找到拿得出手的位置，哪怕是某个时段拿得出手的数据，厂商们都可以在会后出个看起来牛哄哄的文案，借机炒作一把，并且后续几年还可以翻出来用，比如“连续3年天猫双11手机销销量第一”，“同比去年销量翻1倍，排名一跃成为第三”云云。可以说，一年双11的胜战，可以拿出来宣传一辈子。

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