小米巴西运营受挫 小米巴西经营不顺欲退出市场
发布时间：2016-05-30 10:00:52作者：知识屋
小米巴西运营受挫 小米巴西经营不顺欲退出市场。小米智能手机在巴西的发展遭遇挫折，目前，在亚洲之外，小米只在巴西设立了官方分支机构。小米全球副总裁雨果·巴拉（Hugo Barra）最近在接受采访时表示，小米不会继续在巴西发布新手机，至少短期之内不会。因为在巴西的发展遭遇挑战，小米已经完全改变巴西的战略。去年，小米是全球第五大手机制造商，2015年7月时，小米正式进军巴西市场。
小米全球副总裁雨果·巴拉
雨果·巴拉表示：“巴西是我们在拉美的门户，但是我们并没有制定在其它国家扩张的计划。”
巴西智能手机市场蓬勃发展，每年的销量都要增长50%，很明显，巴西是小米的好目标。但到了今天，小米的希望落空了。
2015年进入巴西市场之后，小米官方在巴西推出了2款手机：红米2和红米2 Pro。手机取得了一定的成功，但是竞争也很激烈，包括摩托罗拉的竞争。一年之后，小米巴西战略出现了180度大转弯。小米暂时不会在巴西发布新手机，团队也将会返回中国。
雨果·巴拉解释称：“在巴西，生产规章、在线销售的税收政策不断变化，我们决定短期之内不会在巴西发布新产品。虽然粉丝期待我们推出新产品，但是根据目前的状况，我们觉得这不是一个好主意。”
小米改变巴西战略的原因很多，除了补贴政策、法律问题对小米不利，只在网上销售手机也面临一些障碍。到目前为止，并非所有的巴西消费者都已经准备好在网上购买手机。
正因如此，小米通过巴西本地合作伙伴销售手机。一方面，小米利用在线电子商务销售手机，同时还有相当一部分手机通过实体店销售。巴拉称：“小米产品通过Vivo和Submarino店铺销售，还有我们的一些电子商务伙伴。”
策略改变还有一个原因：小米对巴西市场的竞争估计不足。例如，摩托罗拉称雄巴西，它推出的Moto G是当地最畅销的智能手机之一。三星也是当地的霸主。
虽然小米没有正式离开巴西，但是作为一家正在崛起的公司，撤退是一大打击。巴拉称：“调整是为了更好地响应国际运营的需要，确保我们能够向新的市场扩张。”
除了销售模式的改变，巴拉还证实，公司的员工架构也会出现调整。事实上，营销和社交网络部门将会返回北京总部，他们将会继续为巴西、北美市场服务。巴拉称：“很快这些人就会回到北京，他们会加入到小米国际营销团队。员工们会继续管理巴西的营销活动，为北美计划做贡献。有一个团队管理，巴西会变得更重要。”
原本小米计划在巴西当地生产智能手机，现在策略也完全被打乱。巴拉称：“我们会根据不同的产品做出决定，看看它们应该进口还是在巴西当地生产。如果当地生产相比进口有很大的优势，我们就会在巴西生产。”
小米成立于2011年，至今公司进展很顺利。小米试图让外界明白，公司并没有正式撤出巴西，对于当初的决定也并不后悔。
媒体问小米，是否后悔在巴西投资，巴拉回应称：“一点也不。巴西的运营是成功的，达到了我们至今为止所设定的目标。”他还补充说：“从我们的角度看，调整是正面的。我们可以确保业务有序增长，在不同的市场，我们准备进行一些更大的交易，我们将会专注于这些交易。”
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