Twitter测试新广告服务支撑80亿美元估值

发布时间：2011-07-31 09:02:33作者：知识屋

网易科技讯 7月29日消息，据国外媒体报道，Twitter日前正在测试一项名为“粉丝微博广告”(promoted tweets to followers)新的广告服务。商家和慈善机构通过支付一定的费用，即可保证他们发布消息数小时后，关注者登陆Twitter后依然能看到他们的消息。

全球化妆品零售权威丝芙兰目前正在试用Twitter的这项新的广告服务。丝芙兰本是全球著名的化妆品专业零售连锁店，隶属于全球最大的奢侈品牌集团法国路威酩轩集团(LVMH)。Twitter的广告刚起步不久，丝芙兰最初没未向Twitter分配今年的广告预算。今年2月份，丝芙兰购买了约15条Twitter广告，面向FOX秋季歌舞新剧GLEE粉丝进行一项用户竞赛活动。丝芙兰的分析表明，Twitter广告的回应率达到预期的7倍。因此，丝芙兰的社交媒体主管凯西·崔(Cathy Choi)申请了额外广告预算，试用Twitter这项最新的广告服务。凯西·崔拒绝透漏这笔广告预算的具体金额。

这是Twitter在线广告业务的最新举措。2010年4月，Twitter推出广告服务。研究机构eMarketer表示，Twitter今年广告收入有望达到1.5亿美元。Twitter囊括了包括从可口可乐到当地面包店在内的数以千计的商家，这些商家一直努力向关注者发布新产品信息和促销信息等。Twitter现有两亿多注册用户，促销研究机构ExactTarget的调查显示，20%的Twitter用户关注于某一品牌。

Twitter称，公司将逐步推出新的广告服务，但是只面向微软和星巴克等少数几十个广告商。只有在用户选择广告商的广告，这包括点击广告中的链接或转发广告连接给关注者后，广告商才需付费。

Twitter销售业务负责人亚当·贝恩(Adam Bain)称，公司已向包括许多小企业在内的1000多家广告商开放其广告系统。约80%的客户反复购买我们的广告。他还透露，迪士尼等公司通过在Twitter发布广告消息收益颇丰。

Twitter去年推出一项名为“推广消息”(promoted tweets)的广告服务，广告商可以竞购显示在Twitter.com主页搜索结果上的广告位；稍后又推出“推广趋势”(promoted trends)，广告内容显示在用户的账号和Twitter.com的主页，广告费为每天12万美元。

但是，并非Twitter推出的所有广告产品都能成功。今年3月，Twitter面向iPhone应用用户推出 quick bar广告产品，但遭到用户的极力反对，而后Twitter移除了这一产品。

之前有消息称，Twitter还在开发其他广告产品，还可能在今年下半年推出自助广告系统。Twitter 首席执行官迪克·科斯特罗(Dick Costolo)本月月初曾表示，公司将来可能会允许厂商直接在Twitter平台上销售产品。

Twitter起步较晚，但投资者却纷纷提高其估值。知情人士透露， Twitter在最近的一轮融资中估值更是高达80亿美元左右。（朱桂霞）

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