优酷土豆合并背后新浪的身影频频闪烁

发布时间：2012-03-17 06:06:41作者：知识屋

　优酷与土豆合并之后，人们在关注双方内部消息的同时，也会把目光投向行业内的几家巨头网站。毫无疑问，包括新浪、腾讯、搜狐在内的几家网络巨头不会对此事袖手旁观。我们今天关注的是新浪网的反映。用一句话来形容：优酷土豆合并的背后，新浪的身影在闪烁。我们一起来分析一下这句话的含义。

　　去年8月土豆IPO之际，新浪分两次高价入股，总计花去6640万美元，拿下土豆9.05%股权，成为土豆第五大股东。但土豆自上市之日破发后，股价一路低迷，新浪的投资也陷入亏损。

　　而如今，土豆优酷合并后股价都呈大涨态势。尤其是土豆连涨3天，股价从15美元左右直蹿到42.5美元。借此，新浪的投资也迅速转为浮盈超过4000万美元，俨然变身为一笔好买卖。

　　知情人士透露，一个半月前，新浪曾经差点将土豆全盘接下，如今落入他人之手，看似遗憾，但结果可能更好。因为，新浪与优酷之间也有资本远亲，这可能为它的视频业创造了另一种空间。也就是说，新浪得到的不仅仅是投资收益，很快还将顺势成为优酷的股东。

　　进一步分析，为什么相比整体吞下土豆，目前的状况对新浪来说是更好的结果。分享传媒CEO江澜认为，全额接盘土豆并提供相应溢价，新浪没那么多钱，更何况还将背上土豆的亏损包袱。而如今，新浪却仍然扮演着优土合并后新公司股东的身份，为其微博内的UGC（用户原创内容）视频分享应用赢得了视频业内最为庞大的用户群，将有益于其增强微博流量变现的基础。

　　新浪目前需要重点投资的是微博，在两大烧钱领域中面对强敌拼血，投入显然并不是最优选择，立足微博平台对外通过投资关系广罗资源才会带来更好的效果。眼下，新浪正在提升其商业化进程。曹国伟透露的微博货币化进程包括：今年第二季推进基于用户资料和兴趣的新广告系统，下半年推进自助广告系统，并上线移动客户端广告系统。[!--empirenews.page--]副标题[/!--empirenews.page--]　重点关注微博的同时，借助资本纽带，视频领域合作空间也可以骤然放大，对于新浪而言可谓大有裨益。在这个过程中，视频分享不仅增强用户黏性，也可以开掘广告金矿。易观国际分析师张帆表示，视频内容共享使新浪进一步获益。

　　张帆：包括之前跟土豆的合作是可以继续的，用户在上传视频的时候可以不单纯放在新浪的视频库，也可以放在优酷或者土豆的视频库。这样的话不仅是微博的视频量丰富了，而且对成本来说是一个很好的把控，因为毕竟如果新浪自己做这块服务器压力比较大，成本还是比较高，而现在微博盈利又是一个难题，对成本的把控其实是要求比较难的。

　　与其他几家网络巨头高调重金投资视频部门不同，新浪的策略是，通过对外投资进行围绕新浪生态圈的布局。2010年，新浪投资3000万美元，成为视频社交网站9158的大股东。

　　创立于2005年的9158视频网商业模式非常简单，主要产品形态就是在全国广泛签约视频主播，在互动过程中接受用户购买并赠与的虚拟礼物等一系列增值服务获取利润。这家网站眼下已经是近年来新浪投资中最接近IPO的资产，目前月营收近7000万元。这家网站早在2008年开始就已经盈利，至今月纯利已达数千万。

　　目前，9158视频网正在向新浪的核心资产微博靠拢。今年以来，它还与新浪共建一个名为“微秀”的视频社交平台，这一平台将更直接地与新浪微博资源进行互动。这一产品的用户人群定位将更高，以适应微博中的主流用户。

　　从以上分析我们可以看出，在互联网视频行业混战的后期，手握资金、用户、流量仍然是决定性筹码。相比腾讯、百度、搜狐的自身三要素合一，新浪的办法是，与目前视频业领先者达成了“搭伙”形式。两相比较，哪种形式更具优势？易观国际分析师张帆认为，目标不同，做法才不同。[!--empirenews.page--]副标题[/!--empirenews.page--]　张帆：因为他们花钱为的目的是不一样的，新浪为了丰富它的微博业务，增加微博用户的黏性，这是它的根本目的。而腾讯和搜狐是广告业务，比如腾讯体系的业务，以及整个搜狐矩阵的广告业务，两个出发点是不一样的。当然对于广告业务来说投入肯定会大，获得更多的吸引，而对于微博用户来说，只要有这个功能满足用户需求就够了，所以说成本是不一样的。电脑技术

　　在此，让我们把视野放宽，业内普遍的观点是，网络视频新一轮洗牌即将开始。行业参与者们需要在渠道影响因素和内容影响因素之间寻找到新的权衡配比。未来，单纯的视频网站概念将消失，视频将成各网站的标配。网络视频服务商要么是内容供应者，要么是视频产品基础服务提供者。易观国际分析师张帆认为，网络视频业未来竞争的核心点主要是内容和广告赢收。

　　张帆：内容还是一个主要的核心点，这块广告形式可能会有所改变，包括现在尝试店商的广告形势，包括视频网站根据社交网站的用户数据给广告做推广，这样对于他的营收来说是一个很丰富的阶段。除了广告，还要丰富其他的营收，目前来说像客户端，店商和游戏也是未来网络视频周边产业的发展点，不单纯以广告形式为营收。而之前一直说得比较厉害用户增值付费这一块，市场培育起来比较高的，所以说这个过程会比较长，不会说急于加快对这方面的进展，这未来肯定会是营收手段之一。

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