嫁接动视暴雪腾讯“联姻”心机

发布时间：2012-07-13 23:08:28作者：知识屋

马化腾出现在上海。和他一同出现的是动视暴雪CEO Bobby Kotick。两人的共同出现只说明一个问题，全球最大的第三方互动娱乐软件发行商动视暴雪和拥有7.5亿活跃用户的腾讯走到了一起。

　　7月3日，腾讯宣布将在中国独家代理动视暴雪的经典FPS(第一人称的射击类游戏)游戏《Call of Duty Online》，更为重要的是，双方将建立长期战略合作伙伴关系。尽管没有透露下一步合作的深度与广度，但腾讯公司总裁刘炽平说，“这只是一个开始”。

　　在此之前，网易与暴雪的合作关系已经遭遇多方猜测，此番动视暴雪再与腾讯联姻，无疑将引发网易与腾讯随后更为剧烈的竞争。颇为微妙的是，动视暴雪此番动作，或多或少也透露了对中国市场的“新想法”。

　　腾讯的“算盘”

　　此番腾讯代理的《Call of Duty Online》，是基于《使命召唤》为中国玩家量身定做的网络游戏。而《使命召唤》是动视暴雪旗下最成功的系列单机游戏。2011年最新发布的《使命召唤8：现代战争3》，发售16天即创下销售额10亿美元的纪录，位列亚马逊2011年游戏销售第一名。

　　在玩家眼里，MMORPG(多人在线角色扮演游戏)的王者无疑是《魔兽世界》，而FPS的老大则是《使命召唤》。此番腾讯将《Call of Duty Online》引入，无论营收预期还是继续巩固在FPS细分市场的地位，重要作用不言而喻。

　　据资深业内人士分析，腾讯大力拿下《Call of Duty Online》，更倾向于巩固在FPS市场的优势地位，“加上《穿越火线》，腾讯在FPS市场可以真正做到一家独大，”2007年开始，腾讯尝试运营《穿越火线》，开始布局FPS市场，截止到目前，FPS网游数已达到9款，从低到高门槛均有布局。如今《穿越火线》已经成为腾讯营收的中流砥柱。2012第一季度《穿越火线》为腾讯贡献的收入为13.2亿元，相当于当季腾讯游戏收入的近25%，以及当季腾讯总收入的约14%。

　　另外一面，在易观国际分析师孙梦子看来，与动视暴雪的合作也符合腾讯精品化的战略，“不再单纯靠用户基数运营简单游戏赚钱，动视暴雪在中国玩家心中的地位难以撼动，这种合作也一定程度提升腾讯的品牌形象。”从玩家群体上看，《Call of Duty Online》落地也有可能为腾讯带来一批精品玩家，孙梦子分析，“《穿越火线》的玩家多为单纯讲究快感的年轻玩家，《Call of Duty Online》则更有层次，讲究玩家的配合与战略。”

　　除去看得见的“好处”，腾讯公司总裁刘炽平在接受《中国经营报》记者采访时，没有对战略合作深层含义做进一步说明。但他表示，“当务之急，是把掌上明珠先伺候好”。腾讯与动视的合作中，看到的显然不仅仅是眼下，“通过这个合作，可以更紧密地参与到新的游戏创作，这些未来是有机会谈到的。”刘炽平认为。

　　据了解，关于此次双方的联姻，也并非“闪婚”。据刘炽平透露，在此之前，腾讯已经与暴雪有过一系列交往，随后与动视暴雪进入紧密交流期。此番的合作，也始于两年之前。“腾讯和游戏开发团队保持了紧密的合作，在策划等关键环节上也会提供见解。”

　　暴雪的“牌局”

　　如今动视暴雪在中国的布局也显得更加微妙。

　　此前《暗黑破坏神3》迟迟未能落地，网易与暴雪的关系已经引发诸多猜想。动视暴雪首席执行官Bobby Kotick接受本报记者采访时则表示，与腾讯的合作并不影响与网易的合作。选择腾讯因为它是该品类最好的合作伙伴，“对方有丰富的资源和很强的领导力”。即使如此，“网易和暴雪的婚姻显然亮起红灯，”孙梦子分析，暴雪与网易合作多年，说完全满意并不现实，“与腾讯的合作更重要的原因，还在于腾讯拥有最多的用户。”

　　曾经较为清晰的一对一关系，现在因为腾讯的介入变得更加复杂。尽管动视暴雪由动视(Activision)与暴雪(Blizzard)两家公司组成，业务也相互独立。但是腾讯此番与其母公司达成战略合作，至少表明了动视暴雪一种不确定的策略，网易在中国市场上再不会是唯一选择。

　　对于中国市场的认知，动视暴雪也在发生着悄然转变。这一点在Bobby Kotick的言谈举止间已经有所透露。在谈到中国市场的前景时，Bobby Kotick援引了《经济学人》评述，中国的消费增长超越全球市场。他认为“中国更将是一个全球的创新中心”，“5~10年后，动视暴雪及其合作伙伴在中国制作游戏的人数会超越世界。”这种认识上的转变至关重要，这意味着动视暴雪再不仅仅将中国看成一个简单的吸金市场。业内人士如是评述。 www.zhishiwu.com 电脑技术吧最基础最实用的电脑技术网

　　这种认知上的转变或许给腾讯这样的合作伙伴带来更多的机会。当然随之而来的首先是网易与腾讯更加剧烈的竞争。毫无疑问，动视暴雪仍然掌握发牌的主动权，重要的是位于国内游戏三强的前两位都已加入牌局。

（免责声明：文章内容如涉及作品内容、版权和其它问题，请及时与我们联系，我们将在第一时间删除内容，文章内容仅供参考）