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嫁接动视暴雪 腾讯“联姻”心机

发布时间:2012-07-13 23:08:28作者:知识屋

马化腾出现在上海。和他一同出现的是动视暴雪CEO Bobby Kotick。两人的共同出现只说明一个问题,全球最大的第三方互动娱乐软件发行商动视暴雪和拥有7.5亿活跃用户的腾讯走到了一起。

  7月3日,腾讯宣布将在中国独家代理动视暴雪的经典FPS(第一人称的射击类游戏)游戏《Call of Duty Online》,更为重要的是,双方将建立长期战略合作伙伴关系。尽管没有透露下一步合作的深度与广度,但腾讯公司总裁刘炽平说,“这只是一个开始”。

  在此之前,网易与暴雪的合作关系已经遭遇多方猜测,此番动视暴雪再与腾讯联姻,无疑将引发网易与腾讯随后更为剧烈的竞争。颇为微妙的是,动视暴雪此番动作,或多或少也透露了对中国市场的“新想法”。

  腾讯的“算盘”

  此番腾讯代理的《Call of Duty Online》,是基于《使命召唤》为中国玩家量身定做的网络游戏。而《使命召唤》是动视暴雪旗下最成功的系列单机游戏。2011年最新发布的《使命召唤8:现代战争3》,发售16天即创下销售额10亿美元的纪录,位列亚马逊2011年游戏销售第一名。

  在玩家眼里,MMORPG(多人在线角色扮演游戏)的王者无疑是《魔兽世界》,而FPS的老大则是《使命召唤》。此番腾讯将《Call of Duty Online》引入,无论营收预期还是继续巩固在FPS细分市场的地位,重要作用不言而喻。

  据资深业内人士分析,腾讯大力拿下《Call of Duty Online》,更倾向于巩固在FPS市场的优势地位,“加上《穿越火线》,腾讯在FPS市场可以真正做到一家独大,”2007年开始,腾讯尝试运营《穿越火线》,开始布局FPS市场,截止到目前,FPS网游数已达到9款,从低到高门槛均有布局。如今《穿越火线》已经成为腾讯营收的中流砥柱。2012第一季度《穿越火线》为腾讯贡献的收入为13.2亿元,相当于当季腾讯游戏收入的近25%,以及当季腾讯总收入的约14%。

  另外一面,在易观国际分析师孙梦子看来,与动视暴雪的合作也符合腾讯精品化的战略,“不再单纯靠用户基数运营简单游戏赚钱,动视暴雪在中国玩家心中的地位难以撼动,这种合作也一定程度提升腾讯的品牌形象。”从玩家群体上看,《Call of Duty Online》落地也有可能为腾讯带来一批精品玩家,孙梦子分析,“《穿越火线》的玩家多为单纯讲究快感的年轻玩家,《Call of Duty Online》则更有层次,讲究玩家的配合与战略。”

  除去看得见的“好处”,腾讯公司总裁刘炽平在接受《中国经营报》记者采访时,没有对战略合作深层含义做进一步说明。但他表示,“当务之急,是把掌上明珠先伺候好”。腾讯与动视的合作中,看到的显然不仅仅是眼下,“通过这个合作,可以更紧密地参与到新的游戏创作,这些未来是有机会谈到的。”刘炽平认为。

  据了解,关于此次双方的联姻,也并非“闪婚”。据刘炽平透露,在此之前,腾讯已经与暴雪有过一系列交往,随后与动视暴雪进入紧密交流期。此番的合作,也始于两年之前。“腾讯和游戏开发团队保持了紧密的合作,在策划等关键环节上也会提供见解。”

  暴雪的“牌局”

  如今动视暴雪在中国的布局也显得更加微妙。

  此前《暗黑破坏神3》迟迟未能落地,网易与暴雪的关系已经引发诸多猜想。动视暴雪首席执行官Bobby Kotick接受本报记者采访时则表示,与腾讯的合作并不影响与网易的合作。选择腾讯因为它是该品类最好的合作伙伴,“对方有丰富的资源和很强的领导力”。即使如此,“网易和暴雪的婚姻显然亮起红灯,”孙梦子分析,暴雪与网易合作多年,说完全满意并不现实,“与腾讯的合作更重要的原因,还在于腾讯拥有最多的用户。”

  曾经较为清晰的一对一关系,现在因为腾讯的介入变得更加复杂。尽管动视暴雪由动视(Activision)与暴雪(Blizzard)两家公司组成,业务也相互独立。但是腾讯此番与其母公司达成战略合作,至少表明了动视暴雪一种不确定的策略,网易在中国市场上再不会是唯一选择。

  对于中国市场的认知,动视暴雪也在发生着悄然转变。这一点在Bobby Kotick的言谈举止间已经有所透露。在谈到中国市场的前景时,Bobby Kotick援引了《经济学人》评述,中国的消费增长超越全球市场。他认为“中国更将是一个全球的创新中心”,“5~10年后,动视暴雪及其合作伙伴在中国制作游戏的人数会超越世界。”这种认识上的转变至关重要,这意味着动视暴雪再不仅仅将中国看成一个简单的吸金市场。业内人士如是评述。 www.zhishiwu.com 电脑技术吧最基础最实用的电脑技术网 

  这种认知上的转变或许给腾讯这样的合作伙伴带来更多的机会。当然随之而来的首先是网易与腾讯更加剧烈的竞争。毫无疑问,动视暴雪仍然掌握发牌的主动权,重要的是位于国内游戏三强的前两位都已加入牌局。

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