邮件营销行动号召法则

发布时间：2012-07-21 11:58:22作者：知识屋

预备，要开始行动啦！领导一大群人时，人们喜欢收到这样明确的指示。同样地，在邮件营销时，需要类似的振臂一呼，来吸引用户们的注意力，并引导他们采取行动。所以，行动召唤（Call-to-action）是邮件营销非常重要的环节，它目的很明确，能够启发用户立刻展开具体的行动。

不管你的邮件营销目的如何，重要的是，你需要在邮件中明显地支持这些目标。call-to-action的作用非常强大，它能让用户第一时间明白你的意图。在邮件设计时，往往用按钮来表达行动号召。通过call-to-action按钮，设置特别入口，引起用户的特别关注，可以引导流量进入官网，甚至是直接点击购买。

Call-to-action按钮，必须鲜明、醒目。所以针对邮件中的行动号召按钮的设计，webpower中国区的Dr. Jason总结出一些建议分享给大家：

1.位置：你需要将call-to-action按钮放在明显的地方，不要淹没在邮件内容里。通常情况下，最佳摆放按钮的位置，是邮件的顶部或中间位置。如果邮件篇幅比较长，保证在不动用滚动条的前提下，也能及时显示出行动号召按钮。

2.大小：不要让用户花费时间去寻找，保证为call-to-action按钮留下足够的空间。并非越大越好，但保证效果如标题那样醒目，用户打开邮件瞬间，注意力立刻被吸引。www.zhishiwu.com

3.颜色：你认为公司的VI色彩是随意设计的吗？绝对不是，它们可是根据公司品牌，抓住了人们的心理而精心设计的，能够留下强烈的印象。所以，你的call-to-action按钮颜色，应当与品牌的代表色保持一致。同时，颜色要避免和背景色混淆，保证按钮能从邮件信息里脱颖而出。

4.文字：在Button按钮上必须标注简短的文字，说明它的功能性。例如，点击注册，或者点击下载文档等此类文字。另外，通过文字描述，制造紧迫感氛围，迫使用户立即采取行动。

为将流量吸引到网站，一般会各种方法并用，如社交媒体、导航栏等都会在邮件营销里同时使用。别忘了，call-to-action按钮可是最简便的方式。用户只需要简单的一个步骤——点击，即可实现你的邮件营销目标。所以建议把call-to-action，作为首选的方式予以应用。

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