腾讯微博反转社会化媒体格局使用率超越新浪

发布时间：2012-08-06 15:54:53作者：知识屋

　奥运过半，赛场战势风起云涌，奥运传播也随之千变万化，除了赛事进程，每日的新闻热点也层出不穷。今年腾讯微博炙热的奥运资源赚足了眼球。根据清华媒介调研实验室针对全网民的随机抽样调研数据显示，开赛八日以来腾讯微博使用率和提及率一直在网民中呈现攀升状态，并超越新浪微博4个百分比，成为网民首选的微博资讯平台！援引BBC在8月3日的报道“腾讯前方报道团是世界第一社交网络，腾讯作为知名的社交网络给亿万中国人网民提供了各方面的新闻，其产品包括QQ门户网站和即时消息服务，从某种程度上说也是世界上最大的社交网络。它旗下的腾讯微博是推特的竞争对手之一。”

　　独霸奥运明星资源真情实感引爆网友热情

　　早在奥运开赛前，就有超过200位位体育健儿、数位军团教练独家落户的腾讯微博上，便涌现了一个又一个“新闻风暴眼”。从最初的奥运军团秀出征，到开赛首日易思玲射取首金微博致谢，引发了腾讯微博近38万网友的集体围观贺喜。到之后，举重选手张杰在赛后发布微博“奖牌都没拿到，丢人”，三万多网友排列在他身后打气，齐呼“不丢人！”。开赛八日，29位冠军得主赛后第一时间发出了“获奖微感言”，而来自前线中国选手的现场“微播报”则超过3000条。同时，奥运不时爆出的话题热点，如“亚军王皓感动中国”、“双金小将叶诗文遭质疑”、“羽坛风波”等，则将关键词#奥运#的提及量推至一亿八千万！

首金易思玲赛后第一时间发布微博

　　作为奥运史上第一个从者上亿的互动舆论场，腾讯微博带给受众的不是“唯金的崇拜”，而是一次次，始发于奥运人物内心第一时间的真情独白，并充斥着与近百位社会共知和上亿网友的心灵碰撞。这里有成绩，也有遗憾，但更多的是亿万中国民众对与中国军团的支持，对于奥运精神的理解，而明星之间的互动更是让微博的眼球效应和舆论效应进一步发酵，也彻底激活了网友参与奥运的热情。据统计，全国媒体乃至国外媒体每日引用腾讯微博及根据腾讯微博信息采写的报道，超过500篇次以上，其中不乏中央电视台、BBC等国内外知名媒体。

　　全线产品深度布局腾讯微博造就奥运微时代

　　早在奥运开赛前，腾讯微博负责人李方就表示过“腾讯微博在奥运期间将以微频道取代传统大事件话题的模式，以便更加有效分类海量奥运信息，提高互动性。而奥运微频道将重新定义微博的运营标准。”正如他所言，腾讯微博本次主打奥运会微频道，共分为【现场直击】【趣味奥运】【奥运互动榜】等十大板块，并根据实时热点按时间、项目、人物、话题等多维度进行了详细区隔。用户可以非常轻松的选择自己喜爱的项目并进入“奥运微频道”进行深度阅读。这样可以大大增加用户获取信息的效率，摒弃了传统微博信息流庞大所造成的冗余与杂乱。

　　除了奥运微频道，今年最为用户和业界盛赞的当属“腾讯微博-微观奥运”。在腾讯微博宽屏改版的基础上，首创以“24小时时间轴”为核心的右开式展现形式，由用户自主选择在微博主页面右侧展开，不仅打破了以往微博话题页跳转的陈旧模式，还将腾讯一手资讯、数百位奥运健儿的比赛及微博信息实时汇总显示。据上线一周后台数据显示，每日登录微博点击浏览微观奥运的用户已经突破了3000万。比起新浪微博奥运期间的强推产品，本次腾讯微观奥运不仅赢取喜爱，更赢得了尊重。

微观奥运产品演示

　　对于近年来国内急速成长的微博，本次伦敦奥运会就是最好的考验场。在微博中，新闻传播变得不再干瘪、不再片面、不再是第三方陈述、更不是利益集团的剑弩。在这个以社会化传播为核心的时代，微博最大限度的将新闻传播趋近真实、将社会舆论价值得以提升、将民众民生变为核心、将每一个人变得更具力量。而腾讯无疑是今年奥运会最大的赢家，

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