分析称iPhone 5销量可轻松达到2.5亿部

发布时间：2012-08-08 19:43:17作者：知识屋

以下为文章全文：

　　据国外媒体报道，美国市场研究公司Asymco分析师霍莱斯·德迪乌(Horace Dediu)周一发表研究报告称，如果在苹果旧款及现款iPhone销量数据基础上加以推测，则苹果新款iPhone 5手机总销量有望轻松突破2.5亿部。以下为德迪乌报告全文：

　　苹果全球产品营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)最近信誓旦旦地表示，在计算新款iPhone的销量时，可以套用一个非常简单的公式：新款销量约为所有旧款销量的总和。

席勒的这番表述，倒是给我们指明了推算新款iPhone销量的大致方向。问题是他的这种说法是否站得住脚？如果此说不虚，该统计原则是否还将继续有效？

　　为验证席勒上述统计原则的有效性，我们需要了解每一代iPhone的具体销量。在任何一个特定季度中，苹果往往是同时销售多代iPhone，因此我们能够了解这些iPhone的总销量。但对于每一代iPhone的具体销量，我们还得靠自己去推测。如我个人的推测是，3G版的比率为10%，3GS版为90%；或者是3GS版占5%，iPhone 4占10%以及4S版占85%。如下图所示：

每代iPhone 销量粗略值统计

　　如果按照上述推测标准，我们便可列出每代iPhone的具体销量，如图2所示：

iPhone销量统计空心柱为本代以前所有iPhone销量总和

　　图中蓝色柱状图为截至目前每代iPhone的出货量，空心柱状图则代表的是某款iPhone之前所有老款iPhone的总出货量。该图表显示出以下情况：

　
　　- 3G版iPhone销量轻而易举超过了最初版本的iPhone。事实上，3G版销量约为初始版销量的近4倍。
　　- 3GS版销量也轻松超过了3G版和初始版销量的总和。
　　- iPhone 4销量也超过了3GS版、3G版和初始版销量的总和。考虑到iPhone 4的销量还将进一步增长，因此二者之间的差距还将进一步拉大。

　　
　　截至目前，与iPhone 4、3GS版、3G版和初始版销量的总和相比，4S版还仅仅占据一半左右的销量。如果假设4S版当前季度销量将与上一季度等同，则到今年9月末时，4S版销量将达到所有老版总销量的三分之二。另一方面，考虑到4S版离停产至少还有一年时间，那么4S版目标销量有可能达到1.62亿部。

　　根据上述原理，我们也可大致预测一下iPhone 5的销量有可能达到多少。根据上述统计原则，iPhone 5销量应该超过2.63亿部，如下图所示：

iPhone 5 销量预测

　　那么为iPhone 5设定的这种目标销量是否有其合理性？应该说，在实际销售过程中，该目标销量将处于变动之中。由于4S版(或许再加上iPhone 4)仍没有停产，也主意味着iPhone 5之前的所有老款总销量仍将继续增长，按照上述推定原则，则iPhone 5的目标销量也将“水涨船高”。

　　再考虑到资本支出与产品制造之间关系等因素，那么今后两个季度中，iOS设备的出货量最多为1.63亿部，同期iPhone出货量有望为1.02亿部左右。以此为基础并假定其增长率为60%，则今后12个月内，iPhone销量有望达到2亿部。如果在该数字中85%为iPhone 5，则意味着到2013年年中时，iPhone 5销量应该为1.7亿部左右。

　　1.7亿部的预测目标，离前面所推测的2.65亿部目标销量尚有较大距离。但该预测也仅仅是适用于今后四个季度的情况。如果iPhone 5继续生产，并假设其生产期限至少与3GS版相同，则iPhone 5销量将突破2亿部大关。另一方面，如果iPhone 5之前的总销量并不会继续大幅增加，则按照前述推定法则，iPhone 5也有可能实现其目标销量。

　　总而言之，这也是有关进行策略调整向着更高渗透率发展的问题。这就很可能使苹果维持iPhone销量100%的历史增长率。如果这种推测不虚，则iPhone 5销量可轻松达到2.5亿部。

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