发布时间:2016-11-24 10:22:16作者:知识屋
乐视和小米为什么水火不容 乐视和小米是怎么撕起来的 硬件免费、补贴这类经营方式,更不是一个企业健康发展的基础。就如同面临资金链困境的乐视,在生态链其他版块力不从心的境况下,无法继续进行电视产品的负利销售“受上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨影响,单台电视生态补贴硬件额度不断增加,已超出我们生态补贴能力”。
乐视TV决定“对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元,65吋部分机型每台价格上调300元”,“11月25日中午12点起执行新价格”。
压力来了扛也扛不住
这是乐视TV在11月21日发出的部分机型涨价公告。公告短短几句,却透出一个信息:乐视生态链上成绩最为优异的超级电视业务,已经处于不小的经营压力中。
双十一之后,双十二之前,乐视电视在一个比较恰当、却也比较敏感的时候,宣布对几乎所有的在售型号进行涨价,尽管涨价幅度约在100元至300元之间,但是却被竞争对手抓住了一次机会。也让11月以来饱受质疑的资金链、生态布局等问题,再次出现在公众面前。
所谓被抓住机会,是因为就在乐视涨价公告后,当晚小米电视负责人王川就在微博宣布,“小米电视不会涨价,而成本压力将有小米自己承担。”
小米电视的官方微博也随后表示,“老板已发话,小米电视所覆盖的43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸分体、65英寸曲面、70英寸分体等各种型号均不涨价。”
喊涨喊扛的互撕背后
乐视刚刚喊涨,小米马上喊扛,点穴手总是戳在痛处,一动一静之间,小米又打了一次免费的广告。
不过既然是上游面板涨价,所有电视厂家都面临着同样的压力,小米不涨,究竟能够坚持多久?而另外一个强大后起之秀微鲸,是否也会应声而涨?还无从知晓。不过,至少现在微鲸官方就没有掺和涨或扛,还有一位场内主要选手暴风TV也没有发表任何信息。
对于涨与扛,抛开市场因素,背后还是有一些值得深思的东西。2015下半年到2016年上半年,由于全球电视液晶面板价格突发式下跌,甚至部分尺寸面板价格跌幅超过40%。因此乐视抓住低成本机遇,打下了一片江山。但是2016年下半年电视面板价格迅速回升,令互联网电视及传统企业均难以为继,因而涨声一片。
小米不涨价,的确与其“不赚快钱,不搞暴利,注重品质”的价值观有关。即小米电视一直具有一个合理的利润空间,长期良性运转能够应对上游供应链突然间成本增加的压力。只要是这个压力能够在承受范围内,企业不通过涨价把压力转移到消费者身上,就是一种良好的口碑宣传。当然,要做到这一点,需要硬件企业打好“规模效益下的低成本低价格”这张牌,这也是小米推出系列硬件产品时始终没有提过“硬件免费”和“补贴”的原因。
而乐视电视一直都是以生态补贴硬件的理念来进行定价,乐视电视相比于同行产品的价格优势一直明显,甚至因亏本销售出现越卖越赔的情况(再通过会员付费和其他广告形式补回)。短期内,有一部分消费者获得了实惠,但是这种“硬件免费或者硬件赔钱”的思路,终究不可能长久。
硬件免费、补贴这类经营方式,更不是一个企业健康发展的基础。就如同面临资金链困境的乐视,在生态链其他版块力不从心的境况下,无法继续进行电视产品的负利销售,当现金为王的真理再次印证时,将全系列电视产品涨价也就成为必然。
用一组数据说话:乐视公布的2015年财报显示,其终端业务的收入达到了60.89亿元,但乐视致新(主营超级电视)却亏损7.3亿元。而基于电视业务线,售出的会员营收达到27.1亿元。当然,这部分收入也都计入上市公司乐视网之中。网上曾经流传的“乐视玩得一手好资本,通过硬件公司的亏损包装上市公司的盈利”,也就出自这个原由。
奇虎360董事长周鸿祎曾是硬件免费的倡导者,曾对外宣布要推动硬件免费,并且从360智能摄像机开始试水。而近几个月,老周多次在公开场合表示,自己也被硬件免费给忽悠了。并强调,“智能硬件前景依然看好,并且未来智能硬件将与人工智能紧密结合,而智能硬件也将不再延续传统互联网的免费模式,要真正靠硬件本身盈利”。
2016年,一个喊涨,一个喊扛的小插曲,很快就会过去。但是硬件市场,尤其是与互联网紧密相连的智能硬件领域,硬件免费的时代结束了是不是该结束了?
美国iphone用户人均35美元app消费 iphone用户人均消费游戏占比最高
央行联手支付宝微信推出网络部银联 网络银联联合各大支付巨头即将推出
京东白条消费金额提升近一倍 北京地区白条用户月消费提升近一倍
谷歌发布新版Google Earth:整合Google+服务
车易拍ceo怒发公开信 车易拍ceo杨雪剑谈行业艰辛
电脑技术吧公告:网站增加视频教程了!
大可乐手机正式宣布破产 资金周转不灵大可乐手机倒闭
facebook向英国员工分红人均716万元 脸书给员工分红疑似逃税
爱奇艺创始人龚宇:近乎完美主义把控细节
富士即将发布XF 2X TC WR增距镜 富士XF 2X TC WR增距镜约3500元
2014-12-08
电脑技术吧官方网站移动客户发布了!
电脑技术吧QQ交流群
关于真假电脑技术吧的一些辨别!
2012年前半年电商排名:天猫第一 京东第二
元旦放假安排2015通知, 2015元旦放假安排日历详解!
MSDN我告诉你是什么网站?MSDN是微软官方的吗?
谈百度搜索显示网站ICO图标的一些心得!
腾讯QQ数据库泄露下载地址
支付宝新春红包怎么领取 2015支付宝钱包抢红包活动攻略