支付宝变支付鸨，阿里做社交是否操之过急
发布时间：2016-11-29 10:53:40作者：知识屋
支付宝变支付鸨，阿里做社交是否操之过急 如果最近你手机的「支付宝」App 更新到了最新版本，那你的首页可能会邀请你「一起走进白领女性的生活」，点开生活圈，画风是这样的：
一言不合就开车，极客君怕把持不住啊……
「白领女性生活圈」俨然是个秀胸秀腿的风月场所，跟「陌陌」、「探探」等约炮神器相比也是不遑多让。为什么我们熟悉的支付宝如今变成了这样？
支付宝新社交：拿信用分来约炮
实际上，支付宝这次推出的生活圈可不止是针对白领一族，无论是大学生还是单身贵族，支付宝统统没有放过。
如果你是学生，那么你可能会收到「校园日记」的推送：
如果你有高收入，还单身，那么你收到的邀请可能会是「高端交友圈」：
不过，跟「白领日记」一样，这些生活圈的内容大部分是女性的自拍照，其中不乏各种「网红脸」，而能在这个生活圈里发表图片的，只有支付宝的女性用户。
更加诡异的是，几乎所有的生活圈都在强调一件事：
只有芝麻信用分 750+ 的男性才可以评论，而低于 750 分的男性只能点赞、打赏。
知乎用户@王平的评论一针见血：
跟夜总会女性免费进场，男性买票进场一个道理～且有过之而无不及，定位更精准：女性范围缩小为年轻，大学生（不知道冒牌的多不多）；男性用芝麻信用定义门槛，各取所需。
芝麻信用分既然能够作为男女交流的门槛，那「支付宝」改名叫「支付鸨」似乎也没什么不对吧？
不过，真要指望芝麻信用分来找女朋友可不靠谱。就极客君这两天的观察，这些生活圈实际上充斥着大量的「冒牌」美女，不少所谓的「美女」照片都是来自互联网，随手识图一下即可找到出处：
支付宝这次主推的芝麻信用分，似乎也没什么「信用价值」嘛？
低俗背后，是「消费社交」的新尝试
尽管支付宝这次给所有用户强推「美女生活圈」的行为多少有点捆绑用户的嫌疑，但极客君隐隐觉得，支付宝似乎是在暗示：
把消费行为与社交生活捆绑到一起，将会是支付宝的新尝试。
在这次活动中，不同消费模型的用户会收到不同圈子的推送（简单分为学生、上班族、海外用户），而芝麻信用分越高，表示用户就越有社会地位（750 分以上用户才能评论）。人的三教九流，就这样被支付宝用信用分区隔开来。
芝麻信用分的作用远不止于此，支付宝还上线了多项服务：
公寓免押入住
汽车免押出租
影院每月赠票
部分国家免签
……
之所以大力推广芝麻信用分，也是为了吸引更多的用户通过支付宝进行消费，随着支付宝使用频次的增加，你的芝麻信用分也会随之上涨；用户对芝麻信用分的依赖越强，支付宝能获取的用户消费数据就越多，也就越容易划分出各式各样的「生活圈」来吸引用户进行社交。
这种以「消费行为」作为基础的「社交」，或许会让支付宝成为一个「只谈钱不谈感情」的社交平台，商务属性极强，而支付宝瞄准的用户，正是在微信上谈买卖、谈合作的生意人。
如此看来，支付宝做社交的核心还是那仨字：买买买！
无论是年初的「抢五福」，还是年底的「美女生活圈」，支付宝在社交上的努力从来没有停过。与自带社交属性的微信相比，支付宝做社交本来就先天不足。
我们会自然而然地在名片上印上微信二维码，却鲜有人在名片上注明支付宝账号——而支付宝梦寐以求的，就是成为每个人私生活之外的「商务社交工具」。
从这两天的活动来看，支付宝显然是操之过急了，或许年底 KPI 压力比较大吧？但长远来看，「消费社交」未必就是失败的尝试，正是因为目的明确，这样的社交才能多一分真诚，少几分套路，不是吗？
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