微软应下调Win8设备价格：不能再去牺牲队友了

发布时间：2013-04-12 15:28:59作者：知识屋

北京时间4月12日消息，国外媒体周四发表分析文章称，整个PC生态体系正处于威胁之中。为了保卫这一生态体系，微软和英特尔不能再把责任转嫁在PC制造商身上，必须牺牲自己的利益解决这一问题。

以下为文章内容摘要：

市场调研公司IDC周三发布报告称，今年第一季度全球PC出货同比下滑14%，创出史上最大的跌幅。受此影响，微软股价周四逆市下跌4.44%；惠普股价下跌6.45%；英特尔股价下跌1.95%。

最令人惊讶的是投资人感到非常惊讶，这不仅是因为“Wintel”联盟（微软+英特尔）均错失了移动设备蓬勃发展的机遇，而且还因为它们欲收复失地的最新尝试多月来并未奏效。通常受英特尔处理器支持，搭载了微软最新款Windows 8操作系统的新设备，在市场中很少能引发消费者的注意。

微软把这一切归咎为渠道受限。不过市场调研公司IDC的分析师鲍勃·奥多内尔（Bob O'Donnell）指出，这类产品太令人困惑，且售价高昂。举例来说，因为预期所有的Windows 8设备都具有触摸屏功能，当消费者在零售店尝试不带有触摸屏功能的设备时，就会认为这些产品坏了。与此同时，消费者希望能够以常规PC的价格购买一台触摸屏PC，但是触摸屏的高成本导致产品售价上涨。

市场当前期望着PC出货在今年下半年能够实现复苏，特别是微软在2014年将结束对Windows XP操作系统的支持，迫使商业用户对PC进行升级。随着XP用户向Windows 7升级，预计英特尔，以及专注于商业PC的戴尔和联想集团将会从中受益。不过考虑到很少有商业用户会选择使用Windows8操作系统，预计这一趋势很快将会退去。商业用户把带有触摸屏的PC放在员工办公桌上究竟有什么好处，目前仍不得而知。

新兴市场是PC需求增长的另一个希望。英特尔认为，一旦PC销售价格降至一个国家家庭平均周收入的8倍以下，该国的PC采用率便会大幅提升。举例来说，中国在几年前就达到了这一门槛。但是IDC的统计数据显示，第一季度亚太区PC出货同比下滑12.7%，与美国市场保持同步。

移动设备可能是PC出货下滑的元凶。Bernstein分析师斯特西·拉斯刚（Stacy Rasgon）表示，一些新兴市场新出现的富裕消费者可能会完全跳过PC，直接购买移动设备。与此同时，发达国家消费者在平板电脑和智能手机上投入的资金和时间越来越多，他们不会再像以往那样对PC进行升级。

如果微软和英特尔不立即采取更激烈的措施，Wintel生态体系便会陷入恶性循环。流行设备鼓励软件开发，这将会吸引更多的用户，然后是更多的开发者，从而形成良性循环。PC或许从不性感，但是它们一直提供来自于不同开发商可兼容的软件。

随着PC销量不断下滑，软件开发者可能会把更多精力投入到为流行设备编写软件当中。目前，市场中流行的设备便是苹果的设备和搭载谷歌Android操作系统，并采用了ARM架构处理器的设备。

如果市场中所有最好的移动应用都是为苹果和谷歌设备编写的应用，那么即便是增加销售渠道，把售价下调至常规PC售价，再加上微软计划推出的7英寸Surface平板电脑，都无法抑制Wintel联盟的继续损落。

另一种诱惑消费者的方式是大幅下调Windows8设备的价格，不过这种方式意味着微软和英特尔的利润将会降低。PC产业相关企业的利润率一直被无情的压榨。为了保护整个体系，这一次应当轮到微软和英特尔。

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