无Win8，脱Windows廉价模式能否救赎超极本

无Win8，脱Windows廉价模式能否救赎超极本

超极本滞销的因素有很多，其中价格居高不下是关键因素，而导致价格下不来的原因主要有四个方面，分别是面板屏幕、硬盘（SSD硬盘还是混合硬盘），制造工艺商和操作系统。如果针对这四个方面给超极本做减法，那么，现在市售的超极本售价降一千以上不是梦想。

PC厂商在面对面板，硬盘和工艺制造商时，有足够的话语权和议价能力，这三块相当于给超极本做减法。Windows是其中一环，如果这块成本去了，减法就做得彻底。如果这一块不去，且Win8提价，那么，意味着超极本做了3个减法和1个加法。超极本的降价不会到来。

移动互联网时代，英特尔和微软面临相同的窘境，它们被Android+ARM阵营逼到了一个几近边缘化的地步。双方都开始谋求突破，微软选择的是Windows 8和Windows Phone 8，而英特尔除了智能手机芯片，将宝押在了超极本上，希望这一产品可以确保自己在PC端的优势避免来自移动互联网终端的侵蚀。

但是，英特尔始终无法撬开超极本市场，这导致PC市场遭受了平板电脑的严重冲击，而超极本本身也被贴上了“难卖”的标签。受超极本销售状况不佳的影响，英特尔的营收和股价均受到不同程度影响。而探究超极本滞销的原因，价格居高不下成为首当其冲的一个关键要素。

为了打开局面，联想，宏碁都先后推出过五千元价位的超极本。而如今，惠普、海尔为代表的超极本厂商则是一步到位，将价格拉到了四千元以下。未来，超极本市场将无可避免的陷入低价竞争的红海，而低价策略是中国PC市场的不二法门。只是这一次，惠普海尔的“脱Windows模式”是否能够撬开超极本市场并将这一市场带入一个有序的竞争环境中呢？

裸机超极本的出现，同时意味着PC行业内延续数十年的Wintel联盟交替升级有可能出现改变，尽管微软和英特尔的盟友关系在平板电脑领域和智能手机领域遭遇挑战，但是Wintel在PC端一直是铁板一块。然尔，当超极本为了成本不断的做减法而Windows系统成为压倒成本的最后一根稻草时，超极本厂商选择了背弃Wintel联盟。

超极本贴上“滞销”标签 PC厂商价格谋变

移动互联网时代，整个PC产业链上的厂商都在面临着严峻的考验，无论是上游的芯片厂商，还是终端的PC厂商。来自IDC的数据显示，全球PC产业增长缓慢，甚至开始出现负增长的情况。

与PC行业的低迷相比，各种移动互联终端设备出现爆发式的增长。尽管平板电脑的名字里有“电脑”两个字，但这一产品的意识形态和PC完全不同，相反，这一产品和智能手机更为相近，面对这一庞大的市场，英特尔希望可以将触角伸向这一领域。

确切的说，英特尔采取了进攻加保卫的双拳战略，一方面，推出新的手机芯片来移动互联网市场抢饭碗，另一方面，通过超极本来抵御平板为代表的移动互联网智能终端的侵蚀。

但是，这一被英特尔寄寓厚望的超极本产品迟迟没有打开市场。IDC预计，2012年上半年超极本全球发货量50万台，全年的发货量约100万台，而截至2012年底全球PC出货量约为22500万台。以此数据计算，超极本的销量微乎其微。

作为PC产业链的上游厂商，英特尔占据了超过80%的芯片市场份额，因此，超极本计划的成功实际上对英特尔的营收影响不大，但资本市场仍旧给了英特尔无情的打击。与英特尔不同，那些跟进超极本的厂商原本就利润淡薄，大量押宝超极本让他们的日子过得更加艰难。

业界普遍认为，超极本滞销的原因，是因为售价过高，而制约超极本售价的因素很多。海尔笔记本电脑业务总监在同搜狐IT对话时称，早期超极本的参与者追求极致体验，因此他们在屏幕选择、硬盘选择及工艺设计上，都走极致路线，这直接制约了超极本的普及。

英特尔的一位工作人员向搜狐IT表示，通过IDC的数据分析，超过90%的笔记本电脑是5000元以下价位产品，而超极本的价格也是在5000元以上，因此，超极本算不滞销。此外，英特尔将加大超极本的推出力度，比如今年Q1仅13款超极本，至今年年底，预计有上百款超极本。

此外，一些超极本的衍生产品也开始出现，并且具备更好的用户体验。他们不是单纯的模仿苹果Mac Air产品，而是基于超极本进行了进一步创新。比如联想的YOGA，比如华硕的变形电脑。

Win 8缺席背后：超极本厂商不断做“减法”

一直以来，PC行业就是一个薄利多销的市场。因此，联想，宏碁等试图谋变，他们开始推出五千元左右的超极本，或者将原有的超极本降到五千元左右，但超极本依然看不到春天。

从PC行业的发展规律来看，每次PC行业出现跃进式变革，总会伴随着一两个价格屠夫的出现，从而带动整个IT产业的价格雪崩。比如联想的万元电脑，比如董明珠领导的格力在空调领域的价格战。超极本一直缺少一个类似的契机。

惠普海尔的3999元超极本似乎是一个契机。这标志着，曾经习惯由联想或者神舟扮演的“价格屠夫”角色，这次转移到惠普手中来。同目前在售的超极本相比，惠普具有一定的品牌知名度，且拥有较大的价格优势。

如何实现成本的控制呢？另一家3999元超极本的制造商，海尔电脑笔记本市场总监向搜狐IT表示，新超极本仍然关注轻薄，但不再以极致体验为核心诉求，因此，在屏幕选择、硬盘选择和工艺制造上采取了不同的作法。

上述总监称，不同厂商的面板价格不同，比如采用夏普的屏幕和采用国产屏幕的售价肯定不同；硬盘占据了很大的成本，采用SSD硬盘和采用混合硬盘的超极本，在售价上会有很大不同；工艺方面，过于追求轻薄，对金属制作的工艺自然高，其制作成本也高。

在将上述三个方面做完减法之后，最后一根稻草，就变成了PC厂商曾经赖以发财致富的上游厂商-微软Windows产品。一位不愿透露姓名的PC厂商向搜狐IT透露，去掉Windows的成本约在200元左右。

低价模式能否复制？超极本前景大预测

作为成本控制的几个因素，PC厂商在面对硬盘提供商、屏幕面板供应商、工艺制造商时，拥有足够的话语权和议价能力，原因是提供此类服务和产品的厂商很多，PC厂商处于甲方。而当面对上游的Wintel联盟时，PC厂商几乎没有任何议价能力，尤其是面对微软。

这意味着，PC厂商在给超极本做减法的时候，面对来自Windows成本的最后一环，PC厂商一定要有足够的勇气和魄力。如上文所述，虽然现阶段Windows成本约在200元左右，但如果Win8售价高于现在市售的Win7，那么，通过给超极本做减法和加法之后，超极本降价就成了空谈。

发布会前夕，有很多业内人士在猜测，PC厂商是否找到了降低成本的灵丹妙药？通过惠普的低价超极本，我们不难发现其中玄机。与此前的超极本产品相比，惠普的新产品采用了Linux操作系统。此前市售的超极本，通常会预装Windows7。尽管惠普声称，后续的超极本会预装Win8系统，但业界普遍质疑惠普的说辞，认为惠普或采取小批量试产3999元Win8超极本的作法。

分析人士称，惠普PC和微软阵营的关系一直不错，如果后续推出3999元的Win8超极本，那意味着，惠普可以很好的做到产业链成本控制，而因为Win 7比Win 8便宜，惠普PC没有理由在这批产品上采用Linux操作系统，而拒绝Windows 7。

需要特别关注的是，惠普选择发布超极本的时间选择在了9月份，此时距离微软新的操作系统发布仅1个月。这不仅使人怀疑，惠普选择这个点发布超极本，有可能是在趁微软不备，打个时间差。

来自多个消息源的信息显示，微软的Windows8操作系统招致了部分PC厂商的不满，其原因在于，PC厂商要付出更多的授权费用才可以拿到这一最新的操作系统。消息源指出：微软Win8本身就比Win 7卖得贵，此外，微软此前对中国市场有授权优惠，Win8时代，这一优惠政策取消。

这意味着，惠普这一全球知名PC厂商，其打造低价超极本的途径之一，是出售非Windows超极本，通过不预装Windows操作系统的方式来降低成本。如果这一模式得到倡导，那么，超极本的售价降低就理所当然。

用户在买回裸机或者Linux机器之后，通常会安装微软的操作系统。如果购买正版，就涉及到二次购买的问题，这相当于提高了超极本的总售价。如果用户安装了盗版操作系统，那么，可以降低超极本的付出费用，但是系统安全不能得到有效保证。

需要特别说明的是，用户购买裸机并预装盗版操作系统这一现象司空见惯，而一些PC经销商也习惯于为用户免费安装操作系统。但微软对这些作法表示不满，并多次起诉国内PC经销商。

分析人士称，微软频频起诉PC经销商，其钓鱼式执法的目的就在于警告那些背后的PC品牌厂商，要加大操作系统的预装力度，否则会有法律风险。

这意味着，如果微软默许了PC厂商这种出售裸机超极本的作法，那么，消费者有可能迎来超极本的低价时代，从而从根本上撬动这一市场。但是，按照微软之前的一惯作法，微软很难对这一现象坐视不管。这意味着，超极本低价之路在理论上是行得通的，但真正实施起来有可能招致微软的不满。

更为严重的是，一旦如业内人士所猜测的那样，Win 8的授权费大幅大升，那么 ，超极本厂商即使在面板屏幕、制造工艺和硬盘上做了减法，那么，来自Win 8的成本提升则相当于给英特尔做了加法。超极本想降价，那是不可能的事情了。