繁花落尽 SNS大洗牌时代到来？

发布时间：2011-11-26 06:07:04作者：知识屋

　利用偷菜等游戏吸引用户的招数已经渐渐失效，如何创新来增强用户的黏性成为SNS网站亟待考虑的问题。

　　又一家SNS网站（社交网站）关门大吉：7月15日，蚂蚁网发布公告，由于公司现金流断裂，公司和网站已无法继续运营，将停止全部服务。

　　消息一出，业界一片哗然，这已是本月内倒下的第二家SNS网站。早在本月初，创立三年的社交网站360圈(360quan.com )就宣布因资金链断裂将关闭运营。

　　有观点称，目前的SN S网站因为盈利模式不清晰，齐齐呈现疲态。SN S网站难道已经走向穷途末路？一时间，唱衰SN S网站的声音不断。

　　但与此同时，人们对于社交网站的热情依然不减，搜索巨头正伺机进入SN S领域，SN S网站呈现出了冰火两重天的状态。

　　对此，有业界观察人士解读说，目前国内的SN S行业已经到了大洗牌时代，国内SN S行业的新格局即将到来……

　　繁花落尽的SNS网站

　　用“繁花落尽”来形容国内的SNS行业的现状，一点都不过分。

　　从2007年开始，在国内兴起了一股SN S网站兴建热潮，以开心网、校内网为代表的SN S网站一夜走红，人们开始青睐于上各种各样的社交网站来扩展并维护社交圈，抢车位、偷菜、钓鱼、买卖奴隶等社交小游戏更是吸引了众多消费者尤其是办公室白领们的眼球。国内社交网站出现了爆发式增长。最后就连一些知名的门户网站，也加入了SN S混战。

　　但好景不长，随着用户新鲜感的逐步丧失，在热潮过后是众多SN S网站的惨淡收场。

　　2 0 0 7年春节前夕，社交网站U uzone宣告因为资金投入的断链而中断经营，成为国内首批失败的SN S网站之一。随后，是今年宣布倒下的360圈和蚂蚁网，据悉，其他的小型SN S网站如一起网、占座、亿友、亿聚等如今也是举步维艰。

　　即使是SN S网站的巨头开心网和人人网也开始呈现出疲态，今年4月份艾瑞咨询发布的数据显示，今年国内SN S网站的用户注册规模虽然仍在上升，但距离2009年的峰值已经有很大距离，开心网和人人网的月度浏览时间都出现了下滑态势。

　　在用户数量上，不久前，开心网对外宣布注册用户超过8000万。但在去年11月份，开心网的注册用户就已有7000万，从去年12月初至今年5月，平均每月仅增加160多万，月增速下明显下滑。

　　A lexa的数据也显示，开心网最近半年的流量呈现下滑趋势，最近3个月用户量、页面访问量分别下降25%和40%。人人网的流量也从今年2月末就呈现出了下降趋势。

　　社交网站中的网页游戏对用户的吸引力也在逐渐变小，据C N N IC《2009年中国网民社交网络应用研究报告》的数据显示，在用户放弃继续使用的原因中，觉得“游戏玩腻了”的用户占到14.8%。

　　有业内专家表示，如今的SN S网站正遭遇困境，新用户增长缓慢、老用户流失加速的瓶颈如果不能得到有效跨越，用户的集体出逃将可能最终谋杀SN S的前途。

　　盈利模式之惑

　　社交网站360圈和蚂蚁网曾经也是风光无限。360圈在其建立以后两年内获得koolanoo集团三轮投资共计3300万美元，蚂蚁网也曾经获得红鼎创投的天使投资。但最终这两个网站都惨淡收场。据闻，就连蚂蚁网的C EO麦田都已经跳槽，转而加盟百度SN S事业部。

　　北京软银赛富投资公司的一位互联网行业分析师对本报记者表示“这很正常”，在他看来，“国内的SN S网站大都抄袭国外的F acebook和M ySpace，产品同质化现象严重。更重要的是国内的SN S网站一直没有成熟的商业模式，找不到合适的盈利模式，巨大的流量无法变现，最终投资的钱烧完了自然会倒闭。”

　　这种说法得到一些业内人的赞同，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠教授也认为，这些网站倒下的最主要原因在于没找到好的商业模式“收益出不来，于是投资也就断了，只能随着撤资而结束。”

　　有业内观察者表示，SN S对投资者和广告商最大的吸引力无外乎它的巨大用户流量，但目前的SN S网站普遍对用户的黏性不够，以至于使得大量的用户流量无法变现。

　　事实上，看似红火的SN S网站，其盈利状况并不如想象中的风光。有调查显示：即便是分成比例最高的人人网，开发商也只能拿到60%。目前国内80%以上的社交游戏月收入也就数千元，分成之后，SN S平台拿不到多少。

　　目前SN S厂商的核心赢利模式主要聚焦在页面广告、植入广告、品牌主页/空间、虚拟物品、公关活动等方面，2009年CN N IC公布的数据显示，SN S社交网站的营收上，约80%的收入来自网络广告，15%来自于会员及各种增值服务收费，而5%来自于其他收入。有专家表示，与各大门户网站相比，社交网站在广告上并无优势，过于依赖广告盈利并不是最佳的途径。

　　即使是全球的SN S大腕Facebook也不被看好。据了解，目前Facebook的收益主要来源于广告、开放性平台以及虚拟货币Credit的买卖和交易，其宣称在2009年的营收达到近8亿美元。但美国金融评论网站Breakingviews却称，尽管Facebook的营收增长势头不错，但该公司还未实现盈利。

　　来自政府的监管压力也成为小型SN S网站难以为继的原因之一。今年6月22日，文化部出台了《网络游戏管理暂行办法》，规定从2010年8月1日起，SN S游戏运营商应当具备不低于1000万元的注册资金等条件。对此，有S N S网页游戏开发商认为，“1000万元的资金门槛太高了，这会将一些小开发企业拒之门外。”

　　此外，微博的火爆也给SN S带来巨大的冲击，这也间接地影响了社区用户的活跃度。

　　SNS大洗牌时代到来？

　　一边是国内部分SN S网站集体呈现疲态，另一边却是国内诸多互联网大腕和投资人对于社交网站的青睐。

　　今年4月13日，腾讯发布公告，表示将向D ST（俄罗斯D igital SkyT echnologies Lim ited）投资约3亿美元。后者是Facebook股东之一，同时亦是F acebook社交游戏开发商Zynga投资者之一。

　　紧接着，今年7月初，腾讯旗下新的SN S社区———朋友社区首页曝光，日前腾讯掌门人马化腾甚至在公开场合明确表示，腾讯未来发展的战略重点在于SN S。就此，腾讯提出泛关系链营销战略，力求实现腾讯网、Q Q即时通讯、SN S、Q Q Live、手机腾讯网五大平台，以及“Q Q IM+Q zone+Q Q Show”三大产品的联动。值得一提的是，因为有海量的用户作支撑，腾讯的这一举措已被业内很多人士看好。

　　除此之外，众多搜索网站也对SN S虎视眈眈。谷歌即将进军SN S领域的消息也不断传来；据闻，国内搜索巨头百度也将成立SN S事业部，目前正在广泛的招兵买马；此外，Facebook将于今年进军中国内地市场的消息也甚嚣尘上。

　　一冷一热，国内的SN S领域呈现出明显的“冰火两重天”的态势。

　　这种情况并不难理解，一冷一热的背后是巨大市场潜力的驱动。易观数据显示，预计到2011年，国内SN S注册用户数规模将达到5.1亿。2009年我国SN S市场收入为3.87亿元，同比增长47.7%；预计到2011年，SN S市场规模将达到9.79亿元。巨大的市场自然吸引众多巨头接踵而至。

　　“有网站被淘汰，还有些网站会留下来并且会生存的更好，SN S网站大洗牌时代已经到来！”北京软银赛富投资公司的一位分析师断言。

　　就此，国内SN S的战争又全面升级，SN S网站纷纷开始突围。5月中旬，开心网对外宣布将正式推出第三方应用平台，并开始探索与第三方开发团队分成的合作模式，多元化模式将成为开心网今后的方向。而51.com则为了坚持走平台小应用的精品化路线，果断地砍掉了开放平台上100多款效果不好、合作方运营能力差的小应用，并开始涉足微博业务。有一些SN S网站重磅推出团购网或微博作为突围战略，还有网站准备转战海外……

　　但究竟哪家的策略最后能胜出，目前还没有定论。在这新一轮的SN S大战中，谁能够笑到最后，业界都在拭目以待。

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