与盈利相关：乐视改版为了谁？

发布时间：2013-04-13 19:42:30作者：知识屋

互联网最近“流行”改版。继雅虎、腾讯改版，4月1日新浪网大改版，所谓大，改的不只是版，更是一个时代，从单向接收的1.0到交互的2.0。改版改了门户的概念。

　　改版早已不再是UI设计师手下单纯的艺术作品展示，怎样将技术基因变成华丽丽的用户体验？用户体验提升带来的流量怎样转化为网站营销价值？网站改版后的业务重点是否有所偏倚？

　　近期，视频垂直门户中的乐视网也旧貌换新颜。而这次改版在“面相”相似的视频行业里，变的不仅仅是脸，还有与盈利相关的内核——用户体验的飞跃和品牌营销价值的提升。

　　用户体验为王

　　分析人士认为，视频网站竞争中，入口已经不是第一要素，用户体验将成为关键。

　　用户时长是用户体验优劣的首要衡量指标。在多形态互联网方式下，谁能横跨传统互联网、移动互联网和家庭互联网，占领用户更多时间，谁才是赢家。据工信部发布的《2013年2月份通信业经济运行情况》统计显示，2013年2月份移动互联网用户净增量表现突出，净增量达1607.0万户，总数达到8.03亿户。移动互联网正向寡头时代进军，仅在传统PC端发力，已远远满足不了用户需求。www.zhishiwu.com

　　乐视网具备占有用户更多时长的先天优势。它在视频行业中独有的一云多屏技术，占领了包括PC、Phone、pad、TV等不同终端，实现了在四屏上的一致体验，满足了用户传统互联网和移动互联网的使用需求。比如乐视网改版推出了一项国内首发的“ScreensPlay”技术，实现了栅格在不同尺寸屏幕上的响应式增减，使用手机或Pad等移动设备，栅格相应减少，页面不再局促;通过智能电视观看，栅格相应增多，可以享受大尺寸终端的满屏效果——多屏一致的用户体验，让更多用户在不同使用情境下有了持续留下来的理由。

　　投其所好是用户体验提升的又一法宝。知己知彼，才能百战不殆。乐视网全新推荐引擎叩开了用户的心门。它通过观影时长、相似人群观影类型、社交平台数据分析等“大数据”，分析用户喜好和习惯，为每位用户“量身推荐”喜爱的节目。通过深入了解用户，牢牢黏住用户。

　　无论是通过占有用户更多时长以实现用户体验的不断加分，还是投其所好深入了解后的狠狠黏住用户，相较一些视频网站一味靠“海量内容”圈用户的策略，乐视网靠用户体验提升来收买人心的方法，显然更具吸引力。乐视网在2013年主打以“科技玩转视频生活”的slogan，为的就是践行“用户体验为王”的真理。

　　品牌营销价值大增

　　如果说改版是为了提升流量效率，增强品牌价值，那么流量增长的终极目标就是网站营销价值的提升。

　　有数据显示，2012年网络视频一跃成为互联网第一大应用。视频广告在生动直观展示商品和增强消费者购买欲望上，具有图文广告不可比拟的优势——互联网视频化正成为未来网络发展趋势。

　　视频网站，生得逢时。

　　作为视频新媒体的乐视网，在成功解决了用户体验提升和用户基数扩大的基础上，接下来就是如何吸引更多广告主。对此，乐视网继续保持了技术上的大胆作风。近期，乐视网首次公开基于移动端研发的“交互式广告系统”，用先进技术成功笼络了2.0网络时代下广告主的芳心。这一技术将观众从被动观看的传统模式中解放出来，实现了观众对广告产品的自主选择以及更多细节的体验。比如唇膏广告，观众可以随意挑选喜欢的颜色，模特唇色会随唇膏颜色而变化，受众可以直观感受产品效果，自然增加了购买欲望。广告效果更加清晰，成功吸引了更多潜在客户，广告主自然乐不可支。

　　乐视网还为广告主打造了另外一把利器——“罗盘精准营销系统”，这意味着视频网站广告的精准投放成为现实。乐视网通过精准筛选出与传播目标最为匹配的视频内容资源和广告资源进行投放，从而在多屏时代下帮助广告主有效提升媒介投资回报率，科学准确完成跨多屏媒体效果评估和计划优化。

　　这是乐视改版的意义——用户体验提升，用户数量不断增加，网站品牌价值更高，众多广告主投怀送抱，实现盈利和变现……多米诺效应终于解答了改版为了谁：用户得实惠，广告主受益，乐视网才是最大赢家。

（免责声明：文章内容如涉及作品内容、版权和其它问题，请及时与我们联系，我们将在第一时间删除内容，文章内容仅供参考）