社群经济是自媒体大号的未来吗自媒体之后下一个浪潮是社群经济吗

发布时间：2018-04-27 09:49:50作者：知识屋

　　如今的自媒体其实早就过了红利期，现在想要在自媒体行业发展处一个大号，其实并没有那么容易了，那么自媒体的下一个浪潮到底是什么呢？

　　自媒体转成社群媒体是出路么？

　　A、自媒体：以个人为品牌，内容与个人品牌相关，比如罗永浩写出一篇像余秋雨那样的散文，观众一定就喷了！粉丝就说：“罗永浩你变了”。Duang，再补一枪！

　　B、社群媒体：是以垂直领域内容来聚拢粉丝的，比如科技松鼠，极客公园，铁血，百度的李毅吧（大狸子，鲁帝、含帝等等等）

　　看下图：

社群经济是自媒体大号的未来吗自媒体之后下一个浪潮是社群经济吗

　　自媒体往左走：个人IP

　　结果：做不大，比如李阳疯狂英语，董明珠（呵呵）方舟子（呵呵）

　　自媒体往右走：社群UGC

　　结果：要解决UGC利益，凡是解决不好的都会衰落。

　　这个故事就好像：让一部分人先富起来！

　　前提是：一部分人（自媒体）先富了，但是要解决其他人不变穷的问题。

　　由经营个人到经营内容产生环境。

　　最后还是归结于能否不断更新新面孔的“自运营”商业模式。

　　比如AKB48，末尾淘汰制，粉丝后援团选举可以晋级。再比如中国好声音。

　　目前能够证明可存活的，只有“选秀”机制。

　　再回到楼主问的社群媒体可以拯救自媒体吗？

　　我的答案是：不可能

　　要是我设计社群媒体，根本和自媒体就没什么关系。先有相关兴趣内容的垂直社群。再用“选秀”活动“造星”。

　　如果你问那些社区适合，骑行（单车），旅行（特约向导），电影（众筹剧本）。母婴（辣妈帮之类的已经证明了）

　　那么，这个命题就不是自媒体转向社群媒体，是否是自媒体的救命稻草。而是社群媒体如何刺激UGC，形成平台商业模式的问题。

　　回想一下垂直社群直接转化赚钱就可以了（比如下厨房，豆果），还做自媒体干什么？

　　别闹的社群平台转型没做好，原来的自媒体因为UGC却改变调性。粉丝骤降。

　　都知道邯郸学步吧！没学会别人走路，自己反而不会走了。

　　陈太初百分教育

　　其实所谓的自媒体，本身一直都是存在的，而不是现在才出现，比如我们传统社会的各地乡绅，还有身边各种有特长的人。只是在没有互联网之前，他们传播的力量太过于弱小，最多也就身边几个人，根本无法成为一种势力。

　　随着互联网让人们沟通成本的变低，更多有才华的人纷纷涌起，以至于成了高手在民间的共识。各种选秀节目层出不穷，本质上都是在消费这些人。

　　然后很多人就提倡自媒体，大家纷纷出去单干。打破什么渠道依赖。我只能说这是一厢情愿。

　　本质上两个问题：一是如何持续产生高质量有价值内容，另一方面，如何缓解粉丝的审美疲劳。

　　首先，高质量的内容其实还是容易产生的，但是持续产生基本上就不可能。因为根本没那么多话可以说。各行各业的人，所有能说的精华东西，其实要是天天说，而且不再重复的，三个月准能说完。怎么可能持续产出？毕竟每个人的成长，经验的积累不可能比说的话更快，所以一定用不了多久就会出现资源枯竭的问题。

　　怎么解决这个问题？说白了，其实就两种，一种是打造出内容资源生产链，比如跟罗辑思维似的，专门组织写手，从所有书籍当中不断积累资料，当二道贩子。而这种面向大众的，必然是入门级科普栏目，粉丝数目自然无限庞大，但忠诚度就不可能高。罗辑思维想出的解决办法是，就是价值观崇拜，说白了其实也是一种炫耀心里作祟，让很多粉丝觉得自己贴上罗辑思维标签，就会显得比较有知识有逼格。

　　另一种是现象解释，这是最常见，比如各种炒股的公众号，科技公众号等，包括一些网红，它本质上是一种现象评论，只要这个行业还存在，就会每天出现各种新鲜事，这就解决了内容来源，然后加上自己的独特的评论或者别的，那就会形成内容的表识度。

　　但是无论哪种，都无法解决粉丝的审美疲劳问题。因为一个人看问题的方法和思考模型，不可能在一两年之内迅速改变，所以粉丝只要长期追随，基本上用不了几个月就能摸清楚。在信息如此过载的情况下，不能持续的给粉丝兴奋，想要维护住，基本不可能。大家之所以还愿意看，不是因为觉得你说的依然很好，而是因为别的他更不喜欢看，相比之下还是继续看你吧。但是想进一步挖掘粉丝的消费能力，你得掂量点。这也就是为啥说愿意持续掏钱的粉丝都是真爱。

　　这也就是为啥papi酱红了赶紧卖自己的原因，她那种栏目根本就不可能红的超过5年。现在正是鼎盛时期，此时不卖何时买，卖相难不难的，其实无所谓，当然，难看了更好，因为传播度更高。

　　想明白这些问题，你就知道为啥自媒体变现比较难了，很简单，因为能提供的消费价值真的比较单一，而且时间也短，这压根就不是变现手段能实现的。

　　无论是罗永浩还是罗振宇，本质上都是提供了一种多元的需求，至少包括知识的传播，价值观引导，和一种身份的表识度，或者你说精深崇拜也行等，这才能引来人们持续掏钱，但就是个人特征如此强的人，都改变不了粉丝流淌，更何况一般的自媒体？

　　至于把自媒体变成社群，我可以断言，大部分都是失败的。因为能因此人而聚集在一起的人，水平大部分都会比他更低，有效内容的产量也就更低。反而垃圾内容可能更多，这样的社群名存实亡。

　　但是不是一定这样？其实不一定，比如李笑来的社群，江南愤青（校长）的社群，甚至是理财巴士大熊会等社群，都搞得不错，为什么？

　　还是那几句话价值的多元化，而且回报的持续化，最简单的一句话，这些社群，不仅仅让粉丝花钱，更重要的是能让粉丝挣到钱，人家这些群，真正做到了，知识可以变现。既能学会知识，将来又能挣钱，还能结交很多人，这简直就是小型的MBA学院啊。没道理做不下去。

　　所以自媒体，最好的方向不是社群，而是融合了教育，社交以及商业等元素的自组织，积累大量的人没有太大的用处，相反，只要有几百几千人，愿意出比较贵的学费，就可以运行的很好了，自己也能多元变现。这时候才能谈什么变现手段。这样的组织因为天然的维度众多，而且相互交杂，根本不用大力维护，就会自然而然的演法生长，这是多少人自媒体人梦寐以求的啊。可惜，你得先证明自己的能力和经验的实用性，否则，做做梦就好，别当真。

　　其实自媒体的发展是跟随着时代和用户的喜好来决定的，浪潮总是少数人才能发现，真正大多数人都知道了，那么早就过了红利期了。

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