营销号成平台补贴主要获利者短视频商业化只是看上去很美

发布时间：2017-05-03 11:30:26作者：知识屋

营销号成平台补贴主要获利者短视频商业化只是看上去很美　短视频平台的补贴和分成大战，更像是平台间的舆论宣传和品牌形象攻防战。

　　营销号成平台补贴主要获利者，短视频商业化只是看上去很美

　　在跨越了半个北京城之后，“所长”终于在东2.5环的办公室坐定，桌上铺满了总价400元的纹身贴，他打开电脑，准备将前一晚写的文案推倒重来，此时时钟指向晚上9点。

　　“所长”这个名字来源于“Bigger研究所”，前者是微博认证的短视频账号，内容主打好物推荐，在微博上拥有近50万粉丝。

　　从2016年9月开始做短视频以来，该账号至今从未断更，所长和拍摄小哥每周至少有一天要这样度过。

　　这只是千万名短视频博主日常生活的缩影。中国互联网创业向来讲究“风口论”，如果2016年直播还足以构成谈资的话，今年几乎所有创投者都在谈论短视频了。

　　而在商业竞争层面，从去年今日头条拿出10亿元补贴短视频创作者，高调入局短视频，到今年土豆转型短视频平台，以打通阿里大文娱平台资源的方式吸引用户，短视频江湖看似平静，实则已经刀光剑影。

　　在此背景下，谁将成为执剑者，谁又会沦为剑下之魂?

　　野蛮生长

　　短视频内容制作机构何仙姑夫创始人刘飞日前在朋友圈里感叹，“前几年，全国只有4、5个坚持做短视频的人，而现在一砖头拍下去，10个有8个都是在做或者想做短视频的。”

　　短视频行业的疯狂可见一斑。根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》显示，截至2016年12月，中国手机网络视频用户规模达4.99亿人，手机网络视频用户占手机网民比例达71.9%，手机网络视频用户占网络视频用户比例达91.8%。短视频时间长度有限、更新频次高的特点，也使它逐渐成为用户消磨碎片化时间的重要手段。

　　大量竞争者蜂拥而至。腾讯在自身短视频应用微视掉队后，果断投资快手。今日头条和土豆自不必说，甚至主要营收来自直播的社交应用陌陌，也在向短视频转型。

　　巨头之外，是闻风而动的资本。根据易观报告统计，在过去一年中，短视频行业针对平台方的投融资有15笔，针对内容方的投融资案例更多，达到20笔。

　　虽然资本难免会带来泡沫，但是对于快速发展的短视频行业来说，大的泡沫期还远没有到来。“毕竟，从来没有人会嫌泡沫多，行业竞争才刚刚开始”，一下科技副总裁何一说。

　　除了资本，短视频野蛮生长的另一大关键动因，是补贴。回顾中国互联网发展史会发现，几乎没有哪个垂直领域不是从扶持、资金补贴开始的。短视频也不例外。

　　平台补贴通常是其迈入短视频行业第一步。留住创作者、给予资金补贴、流量扶持、从而帮助其进行商业化变现，是平台发展短视频的基本逻辑。

　　最典型的例子当属绑定微博的秒拍，早在2015年底，秒拍就拨出1亿美金扶持短视频生态，在2016年完成E轮融资后，又拿出10亿元补贴短视频创作者。

　　不过这看似完美的产业孵化闭环，早已陷入了困境。

　　平台补贴秀

　　平台的补贴很多时候以广告分成的形式存在。从2013年开始，以优酷为代表的视频网站开始推出分成政策，当时掌握头部资源的少数创作者从中获利。

　　何仙姑夫就是这样的头部受益者，它在2010年以做搞笑、影视穿帮视频起家，凭借《麦兜找穿帮》系列短视频带来的高流量，在那个阶段，最高时一个月可以拿到10多万元分成，这个数字即使对今天的短视频从业者来说，仍然是一笔不小的数目。

　　能够获得如此高额回报，一方面，是因为平台在推出扶持政策后有6个月左右的红利期，另一方面，彼时竞争者寥寥也是重要原因。

　　刘飞说，在短视频行业发展初期，全国只有几个人在做短视频，当时的平台首页位置就由这几人的作品轮流占据。现在的情况完全不同。