春节过后或将有近50%团购网站清盘

发布时间：2013-01-27 20:28:01作者：知识屋

　　F团、高朋、QQ团购三品牌合一，团购行业加剧整合，业界预测：

　　春节过后将有近50%团购网站清盘

　　2012年，团购业在整体规模近一倍的成长背后，经历了一系列的风雨跌宕。

　　与2011年相比，团购网站们失去了耀眼的光环，恶性竞争、市场遇冷、IP O折戟、资本断粮、裁员关站……而从赶集团购业务外包窝窝，窝窝商城和满座网入驻聚划算，以及F团、高朋、QQ团购三品牌合一，团购行业一系列的整合动作也在不断发生。

　　回望过去一年，主流团购网站总成交额已经达到213 .9亿元，同比2011年增长93%。团800联合创始、团购专家胡琛认为，在长达一年的业务形态调整和精细化管理后，一部分团购网站已经于2012年底宣布实现了规模性赢利，但与此同时预计春节过后仍会有接近50%的团购网站将面临清盘。

　　并购整合唱主调

　　2011年初，团购站们获得充足的风险投资后纷纷跑马圈地拓展地方城市，然而团购概念的普及尚需时日，不少团购站折戟而归，品尝到了超负荷扩张带来的苦果。2012年中，各大团购网开始关闭分站，寻求对外合作，采取收缩战略。

　　团购导航网站团800的统计数据显示，2012年与2011年相比，团购网站的前十座次也发生了较大的变动。2012年排名前5的团购网站成交额都超过20亿元，其中美团、大众点评更是超过30亿元，而后5名都在10亿元左右。

　　2013年刚开年，高朋、F团、Q Q团正式三网合并，三个平台域名跳转到新高朋，F团品牌将不复存在。同时，F团创始人林宁将继续以新高朋C E O身份管理合并后的新公司。这桩截至目前团购业内最大的并购案尘埃落定。

　　据新高朋的内部人士向南都记者透露，三网合并后内部重新按生活服务、商品、旅游等不同类目分割了业务线，此外还新成立移动业务线，而三方账号最晚将于2013年2月打通。团购专家胡琛在接受南都记者采访时表示，高朋、F团、Q Q团三个网站在此前都出现过策略失误，和前五名的团购网站拉开了差距。“此番整合后，预计腾讯将会为其导入更多的入口资源，比如Q Q弹窗等。而目前微信上的‘微团购’也在由高朋运营，形成新的渠道平台。未来新高朋有机会打破现有的市场格局。”

　　目前，前十家一线团购站的规模优势在不断加剧，2012年排名前十的团购站成交总额198 .4亿元，占全年团购成交额的92.8%，而在2011年这个数字是87.6%。

　　在团800的团购网站排名榜中，整体排名与去年的榜单相比，24券早已不见身影，背靠腾讯的高朋网与F团合并后将以全新面貌发起冲击，前三也从2011年的拉手、美团、窝窝团变成了如今的美团、大众点评和窝窝团。“中国团购行业的大型玩家各自背靠母体资源，彼此的较量还将持续相当长的时间，也许最终可以在不断膨胀的市场下为彼此找寻到一个合理的比例。”胡琛表示。

　　移动端将追平PC端

　　《2012年中国团购市场统计报告》显示，主流团购网站2 0 1 2年总成交额达213 .9亿元，同比2011年增长93%，全年总购买人次达到4 .56亿，较20 11年增长45%。

　　团购网站、商家以及消费者的共同变化，使得国内团购行业演进到一种更为常态化的营销模式。这也继而导致消费者的团购行为发生了许多微妙转变，一部分人甚至会在进入影院或者餐厅后才掏出手机查询是否有可用的团购优惠并当场下单购买。“这使得2012年的团购行业看到了移动互联网带来的曙光，预计到了2013年的二季度，团购来自移动端的交易量占比会达到40%，甚至与PC端追平。”胡琛认为，移动互联网将成为推动团购人群增长的新驱动因素，再度拉升消费者的团购参与度。

　　但需要指出的隐忧是，团购行业在2013年的持续发展不可能再度依赖挖掘商户开单的方法。与2011年8月超过5000家的高峰期相比，目前全国团购网站仅剩2000多家。“大型团购站因为彼此的竞争压制着对方的毛利空间，这让许多中小团购站如履薄冰，预计今年春节后接近一半的团购网站将面临清盘。”

　　数据

　　据《2012年中国团购市场统计报告》，团购网站全年商户开团期数大幅增加，团购平均价格也在不断上涨。与2011年相比，商户在售团单期数达到历史新高的249.9万期，较2011年增长3.7倍，同时团购产品的价格也在持续攀升，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折涨至3.9折。

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